中产三宝拉夫劳伦不香了,年轻人开始走“没钱风”
靠着与“老钱风”的密切捆绑,拉夫劳伦成功俘获了美国精英,然后,开启了全球的扩张之旅,也毫不例外地让中国中产为其竞相折腰。
“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,年轻人是不是开始爱上“没钱风”穿搭。
责任编辑:刘韵珊
据说,中产有三宝,拉夫劳伦、lululemon和始祖鸟。但是最近中产三宝之一的拉夫劳伦,开始有点卖不动了。
2024财年第一季度财报显示,截至2023年7月,拉夫劳伦销售额与去年同期相比仅增长0.4%。北美地区表现不佳,收入下跌10%,欧洲市场也增速放缓,近两年的业绩整体来说略显疲软。
那么问题来了,作为“有钱风”的经典代表,拉夫劳伦曾经一度被认为是中产必备,拉夫劳伦的崛起奇迹是如何被缔造的?它又是如何逐渐走下神坛?
拉夫劳伦与老钱风
1967年,拉夫劳伦由Ralph Lauren在美国创立,定位是一个充满美式经典与英伦风情的设计师品牌。早期通过赞助《了不起的盖茨比》和《安妮·霍尔》等热门影视,拉夫劳伦成功将自己与“美国梦”绑定,在无数美国文学里,“穿得像拉夫劳伦的模特”则是成为人上人的另一种表达。
经典的马球标、立领Polo衫征服了一众中年男士,统一了全世界精英男人的审美,在他们的衣帽间里站稳了脚跟。拉夫劳伦的Polo衫之经典,可以说等同于牛仔裤之于里维斯,羽绒服之于波司登,出手就是王牌。
此外绞花毛衣、
登录后获取更多权限
欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有,任何第三方未经授权,不得转载,否则即为侵权。