刘文奎：公益品牌的可持续发展 | 2023筑梦者公益大会

2023年11月17日，第四届南方周末筑梦者公益大会在北京举办，聚焦年度主题“公益品牌创新”，凝聚多方智慧力量，思考并观察中国公益的未来发展。

在大会现场，中国乡村发展基金会执行副理事长刘文奎以《公益品牌的可持续发展》进行主题演讲。

刘文奎认为，一个公益品牌是机构品牌、项目品牌、活动品牌这三个子品牌之和。其中机构品牌是根本，项目品牌作载体，活动品牌打辅助。就每个子品牌的关键指标来说，机构品牌看影响力，项目品牌看重要性、有效性和规模，活动品牌看投入产出比。

其中，项目品牌是公益组织践行公益使命的重要抓手。作为公益品牌可持续发展的关键，项目品牌从设计、筹款、执行、传播到创新的各个环节都需要重视。

具体应如何实现项目品牌的可持续发展？刘文奎认为，项目设计阶段应当瞄准社会问题，关注重要的痛点和难点；项目筹款阶段需做好市场分析与筹款策略；项目执行中，应当强调透明和高效（控制成本）；项目传播要讲好项目故事，运用媒体的技术方法紧跟时代潮流；此外，还需要持续关注新问题、新方法、新技术，实现项目创新。

最后刘文奎提出，对于公益品牌来说品牌建设极为重要，但更应重点关注项目品牌的设计和执行。保持做公益的初心和使命，才能助力公益品牌可持续发展。

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