“中华老字号”不是护身符：历史招牌只是其表，商业信誉才是其里丨快评
商品服务的质量、消费者的选择、市场的判断，才能让一家企业及其品牌获得商业信誉，反向夯实企业的品牌价值，帮助企业传播自身的品牌故事，让“老字号”的牌子立得住。如果“老字号”沦为企业的“护身符”，让企业觉得可以凭此“躺赢”，乃至于可以仗着品牌老有群众基础就可以不改善经营管理、不注重商品服务质量的话，那么有名无实的结果就是连名也保不住。
责任编辑：陈斌
近日，商务部等五部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。
“中华老字号”不仅仅是一种称号/称呼，而且是经过官方认证的身份/资质。此次五部门对于“中华老字号”的“移出、整改、保留”举措，恰好可以让外界重新思考“中华老字号”的真正内涵，辨析“中华老字号”背后的是非虚实。
所谓“中华老字号”的官方定义，指的是“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”。从字面意思来看，“世代传承”可以解读为“历史文化传统价值”，“产品、
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校对：胡晓
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