全国旅标委主任孙若风谈“文旅热”：“有时太快、太喧嚣不一定是好事”

孙若风（受访者供图）

在哈尔滨成为2024年开年的顶流城市后，各地文旅部门在互联网上竞相卖力吆喝，都想分得一杯羹。喧嚣之外，人们难免会问，网络流量究竟能转化多少实际的客流量？每个地方都有资源和条件承接流量吗？重视宣传会不会舍本逐末，忽视文旅的本职工作？文旅热是否存在泡沫？

全国旅游标准化技术委员会主任孙若风曾经担任文化和旅游部科技教育司司长，他将网络流量比作水，水可载舟亦可覆舟，“有时太快、太喧嚣不一定是好事”。在他看来，线下才是检验真功夫的时候，旅游根本上还是要依靠产品和服务。

近日，孙若风就当前的文旅热，接受南方周末记者专访。

没有流量何来留量？

南方周末：新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪等，你如何评价这些早期出圈的文旅局长？

孙若风：这几位局长和他们的城市能够让大家记住，从宣传、营销的角度看，已经成功了。这些城市，有的民族文化和特色文化禀赋独特，有的是国家级历史文化名城，这些年一直在千方百计宣传推介旅游，终于在互联网平台上找到了突破口。

南方周末：此后各地文旅局长纷纷申请“出战”，拍摄变装等短视频。有一种声音认为，跟风不仅没有创意，有的甚至没有美感，落入俗套。你是怎么看的？

 孙若风：前几年我到陕西一个县出差，酒店房间摆着一本《县长带你去旅游》，我到现在仍觉得是个好点子。但如果各地都出一本《县长带你去旅游》，效果可能就跟其他旅游宣传册差不多了。

制作短视频，时间和成本都要少得多，受众却多得多。局长们拍变装视频，这是个好创意。文旅部门的人出来代言，职业身份增强了权威性和说服力。有批评者说局长们不应该做这个，应该让专业的人做专业的事。但局长代言确实是网