福原爱带货失败：对明星流量的迷思正在被打破 | 快评
明星带货失败的案例一再出现，也足以让人检讨：什么才是明星在直播带货中的实际角色？其实在明星能否提供信任感与陪伴感、是否具备专业导购员的素质这些问题之外，还应该加上一点：明星应对商品质量负责，引入“证言广告”（testimonial advertisement）式的权责机制。
责任编辑：陈斌
近日，“福原爱带货失败”上了热搜，引发关注。2024年1月28日晚，日本前乒乓球运动员福原爱在短视频平台开启直播。当晚开播5分钟后直播间点赞量突破2万。开播10分钟后，在线人数达到1万。但在持续近两个小时的直播中，福原爱仅仅卖出了2.3万元的交易额，这个“寒酸”的成绩令人瞩目，也引发舆论对于“明星带货”这一新生事物的讨论。
近年来，所谓“宇宙的尽头是带货”一语广为流传，平台方商业模式的成功叠加头部主播的财富神话，促使越来越多的人踏入这条赛道，甚至连C罗、梅西这些国际球星都被裹挟其中。各路明星加入直播带货大军，其核心商业逻辑是利用明星天然自带的汹涌流量吸引粉丝，将大批粉丝对明星的追捧转化为真金白银的销售数据，也称得上是“注意力经济”在短视频平台上的转化。
不过，明星带货并非就是坐着数钱的工作，仍然需要天时地利人和才能成功。决定明星带货成败的关键因素并不在少：明星本人的
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校对：胡晓
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