“万元机票”冲上热搜背后：史上“最火爆春节”返乡变出游
“万元机票”冲上热搜，多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”……2024年春节假期，文旅消费成为拉动居民消费的主力军。南都记者日前从多个旅游平台获悉，假期国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平，堪称史上最火爆的春节旅游假期。人们出游半径持续增加，跨省、中长线游订单占比过半，同比去年翻番增长，超70%游客游玩4天以上，出境游也创下近4年峰值。
值得关注的是，和往年不同，8天的超长假期改变了人们春节的度假习惯：“出游”代替“返乡”成主角。去哪儿数据显示，今年假期中间不仅没有出现出行低谷，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势，县城酒店业生意火爆，下沉市场成激发假日经济增长的“新引擎”。
南都记者从飞猪平台获悉，今年春节假期，广东“反向过年”订单增长显著，假期开始前的3天时间内，由全国各地飞往广东过大年的旅游预订量较去年同期增长近2倍。假期，广东目的地旅游预订量同比去年增长超100%，线路游预订量同比增长超2倍。据悉，春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。
本地游占比达24%，中小城市“老家游”火热
与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。据报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。
返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。据携程统计，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。
“老家游”火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。在文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。
在此背景下，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超六成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。
美团数据也反映出，在返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地住宿订单量位居全国县域前十。大理、丽江、潮州、西双版纳、万宁等位列平台春节假期满房率Top10目的地。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖。
去哪儿平台提供的数据显示，春节假期，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上，反映出超长假期使得不少返乡游子选择住酒店，探亲之余还能度假，让“小机场”城市（位于三线及以下的非热门旅游城市）也迎来最火春节。据统计，假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。
“随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些‘小机场’所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。”去哪儿有关负责人告诉南都记者，“截至2月17日，春节假期台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比去年增2倍以上，便利的交通成为‘小机场’城市的吸客引擎。”
南北互换游预订量大增105%，民俗活动成引客亮点
南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，这个春节，南北互换当属一大特色。来自飞猪的统计显示，国内游南北流动趋势明显，其中飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。
开年爆火的“顶流”哈尔滨旅游热度持续至春节——哈尔滨市文化广电和旅游局对外公布的信息显示，2月10日至14日，全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%。其间，冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%；亚布力滑雪旅游度假区到访8.4万人次，同比增长177.9%。
据去哪儿平台数据，截至2月17日，春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍；内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。而在南方城市中，厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，也吸引了许多游客前往。截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。
年味十足的民俗活动，成为今年春节打卡热点。飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。去哪儿平台统计发现，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为春节假期最热闹灯会。
此外，打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游另一大亮点，博物馆几乎成为游客赴一地的必游景点。南都记者从马蜂窝了解到，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院在春节热门文化类景区前十中占据四席。
夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。
出境游创近4年峰值，“新马泰”订单较2019年增三成
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”。飞猪数据显示，春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍，排名前三十的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。据携程统计，春节假期，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
据去哪儿平台统计，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家，其中，新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家的旅游预订都有明显增长——春节期间起飞前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。“新马泰”免签国家旅游订单合计较2019年增长超三成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。
出境游复苏加速也反映在民众出境游的距离显著拉长。除了持续火热的“新马泰”，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。据飞猪统计，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。
据携程介绍，春节假期，中长线出境游迎来较高增长：“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。
而在入境游方面，据统计，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地。
携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。