“三好”初心植入日常运营，传统国货品牌坚守的长期主义

知名品牌胖东来这两天凭着新增10天不开心假的福利，喜提了一回热搜，引起了社会广泛热议。这一举措不仅达到了企业与员工双赢的局面，更彰显了一种以人为本的经营理念，也是企业可持续发展的重要保障。

在商业竞争日益激烈的当下，企业要想在市场中立于不败之地，除了要有产品和服务的优势外，更需要建立起一种以人为本、关爱员工的企业文化。

中顺洁柔董事长内部信：越复杂，越平淡

3月25日，国货品牌中顺洁柔董事长刘鹏对企业文化发表了深刻见解。一份题为《越平淡、越复杂》的全员内部信在业界广泛传播，信中揭示了中顺洁柔正面临着自1979年创业以来最为错综复杂的竞争环境，在这样的环境下，中顺洁柔要永葆初心和平常心。“对用户好、让员工分到钱、让合作伙伴赚到钱”是永恒不变的经营主题；而不追求短期利益则是长期主义的平常心。

刘鹏在信件中强调，我们必须长期恪守“做产品要品牌、做企业要品牌、做人更要品牌”和“分责、分权、分钱”的核心经营理念。无论我们遇到什么困难，都必须坚持优秀的产品品质和用户口碑，必须坚持让员工分到钱和经销商赚到钱。

这并非中顺洁柔首次提出“三好”理念。早在今年1月的年会上，中顺洁柔表示，未来将继续以“三好”为核心，发自内心、超预期地对用户好、对员工好、对合作伙伴好。同时不断优化更具人性化的激励方案，想尽办法让奋斗者成为受益者。最直接有效的表现便是在会上宣布公司销售和生产条线基层员工收入增幅10％，并发出1.3亿元的年终奖金，此波豪横的动作不禁令人惊叹。

持续深入日常的员工关爱体系

这样的“任性”并不只是一时兴起，中顺洁柔始终把“三好”理念贯彻在企业经营的每一处，2023中国人力资源「天狼星」奖-全球化企业最佳雇主品牌，这个HR领域的奥斯卡奖项，便是一个有力的证明。

今年3月，中顺洁柔更是正式发文全面设立员工关怀体系，为员工提供法定福利、特色福利、婚/孕/产期关爱、年度健康体检、商业保险、爱心援助等多达十七项福利。除了常规法定福利外，很多项目可以说极具企业特色，如正式职员结婚时送上洁柔聘礼或嫁妆、为新生儿免费提供6个月使用量的母婴全系列产品、员工家属享受体检折扣优惠等，真正把员工关怀落到了实处和细处上，大大提升员工的幸福感和归属感。

当前全球生活用纸市场需求增长潜力巨大，消费者需求也呈现出更细分化特点。历经46年，中顺洁柔集团已经从洁柔单一品牌，发展为四大品牌：洁柔、朵蕾蜜、SUN太阳、图小喵。在品牌发展过程中，始终永葆对用户、员工与合作伙伴“三好”初心和平常心，不刻意追求短期的利益，不被各种短期压力和舆论所绑架，把所有注意力放在夯实长期经营基础上。如此朴实却又重要的经营理念，可以说给国货品牌树立了一个新标杆。

正如刘鹏董事长信中强调：什么是事业？事业是成就更多的人。