从捧杀到棒杀，被社交媒体玩坏的林加德们

2024年3月16日，韩国首尔，K联赛第3轮，首尔FC以2比0战胜济州联，林加德和队友向球迷致意。首尔FC主教练金东在赛后批评了林加德替补上场后的表现（视觉中国/图）

在信息化浪潮之下，足球与社交媒体的结合，革命性地重新定义了球迷与球员之间的联系。社交媒体成为了一个无边界的球场，将全世界的球迷们汇聚在一起，与球员们近距离沟通交流。球迷能更深入全面地了解球员，球员也能更好地营造形象、提升商业价值。然而，这种互动同时也带来了挑战，球员的一言一行都在社媒上被无限放大，在享受互联网时代巨大流量好处的同时，也要随时警惕这股洪流的反噬。

社媒流量带来巨大收益

对于全世界的年轻人来说，社媒有着难以形容的魔力，年轻的足球运动员也不例外。对球员而言，社交媒体不只是一种与外界沟通的工具，更是他们展示才华、表达自我的舞台。在这个虚拟的空间里，球员有机会展现他们的个性和风格，不论是场上的辉煌时刻，还是场下的日常生活，对比赛及其他事件的观点都可以成为增加个人魅力、吸引球迷的素材。通过社交媒体，不仅能建立起粉丝基础，有助于提升球员的商业价值，社媒的粉丝、点赞、评论数等也让球员影响力具象化，获得极大的精神满足感。

足球在社交媒体上的影响力无愧世界第一运动的称号。在全球最大社交媒体之一ins的历史前十点赞帖文中，足球相关内容多达8个，其中球王梅西发布的有关夺得2022年卡塔尔世界杯的帖文占据半壁江山（5个）。截至2024年1月，ins粉丝数排名前二的均是足球运动员——也是中国球迷们最熟知的——C罗和梅西，力压A妹（爱莉安娜·格兰德）、碧昂丝等一众美国天后。而在运动员粉丝数前十的榜单中，足球运动员独占8席，仅勒布朗·詹姆斯（篮球）和维拉·哥利（板球）属于其他项目。

尽管娱乐界的流行乐比体育界的足球更受普通人喜爱，但跨时代足球巨星所带来的影响力依旧毫不逊色——比起音乐受限于语言带来的区域性，足球的受众广度更胜一筹，C罗和梅西因此得以脱颖而出。美国四大体育联盟项目（