AI战略驱动 荣耀手机斩获2024Q1市场份额冠军

4月25日，市场研究机构IDC发布2024年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。数据显示，荣耀以17.1%的市场份额排名第一，同比增幅达13.2%；华为与荣耀并列中国市场第一，同比增幅达110%。

荣耀再次重返中国市场第一的背后，离不开其对未来技术路径的精准洞察，以及长期以来的高强度研发投入。

产品为王，荣耀华为助力市场复苏

从行业大势看，智能手机市场已经开始回暖。2024年第一季度，中国智能手机市场整体出货量约约6926万台，同比增长6.5%，延续了去年年底的反弹势头，市场表现高于预期。其中整体Android市场同比增长9.3%，IDC分析，荣耀和华为等厂商成为最大推动力量。

尤其是三年多前从华为体系中剥离、一切从零开始的荣耀，走出了自己的发展道路，引得业界关注。去年第三季度华为全面回归，行业中“荣耀受伤”言论四起，面对舆论荣耀给出了亮眼“成绩单”：在2023第四季度和2023全年的中国市场出货量排名中，荣耀均位列安卓第一。此次荣耀完成中国市场份额登顶，是对市场杂音的又一次有力回应，成为拉动市场持续向好的重要力量。

在华为回归前夕，赵明在回答媒体提问时曾表示，“（对华为）最好的尊重，是彼此用最强的产品在顶峰相见，荣耀有信心和华为、苹果充分竞争”。从这句话中，我们得以窥见荣耀的信心与底气，背后的逻辑其实是智能终端行业数十载“城头变幻大王旗”的黄金定律：产品为王，创新者胜。

在独立三年多的时间里，荣耀挖掘、携手拥有雄厚实力的中国产业链伙伴，以自研创新与联合创新在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、折叠屏等多个领域取得突破，带来了诸多创新体验，如鸿燕通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等开创性的技术解决方案，并推动各项技术在手机行业的全面开花落地，造福更多消费者。

得益于消费者实际需求聚焦，荣耀全系列产品已成为各价位段爆款之选。今年第一季度，凝聚了荣耀最新技术创新成果的全新旗舰Magic6系列，出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和；搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产品，也实现迅猛增长。去年以来，荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到 675.4%。在华为和苹果两大巨头夹击之下，今年第一季荣耀在600美元以上的高端市场份额明显增加，出货量同比增幅高达123.3%。IDC中国研究经理郭天翔表示，荣耀产品策略非常成功，在高中低各个价位段实现了全面覆盖并颇受市场欢迎，入门级别的X系列同样也是其畅销产品之一。

AI战略驱动，荣耀加速蜕变

在产品与技术持续突破之外，AI技术创新是荣耀发展的重要驱动力。IDC 中国区副总裁王吉平坦言，AI成为（荣耀）关键增长引擎。

IDC在其《2024年中国智能手机市场十大洞察》中提到，AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面，对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。对于AI手机2024年的增长趋势，IDC预测，今年全球新一代AI手机出货量将达1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。

荣耀CEO赵明对此表示：“早在三年前，荣耀就开始思考如何用 AI 重构面向未来的服务生态和消费者体验。AI手机浪潮来临，荣耀仍将坚持以消费者为中心，用平台级 AI 重构面向未来的服务生态和消费者体验，探索新一代人机交互的可能性”。在赵明看来，荣耀在端侧平台级AI和大模型的布局上领先行业3年。

作为较早布局AI方向的手机厂商，荣耀在2016年就完成了AI手机的初步尝试与布局，其推出的第一代Magic智能手机，以超前的AI交互体验打开了手机智慧大门。随后，荣耀扎根AI技术路径持续深耕，并于品牌独立之初确立平台级AI发展方向，在今年最新的MagicOS 8.0中，荣耀平台级AI技术结出创新成果，带来业界首个基于意图识别的人机交互，其带来任意门等功能体验备受好评，成为驱动荣耀高端旗舰产品销量攀升的关键要素之一。

赵明表示，“手机AI不等于AI手机。手机上使用AI的技术能力和体验，手机提供的是平台和算法。AI手机意味着用AI来重构和使能手机应用、操作系统、消费者体验和业务逻辑的方方面面。”

面向未来，荣耀的AI战略架构愈发清晰。3月18日，荣耀发布“AI使能的全场景战略”，创新提出AI四层架构：荣耀将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统、跨设备的融合，让不同的操作系统用 AI 来做决策实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层用AI来重构单终端的操作系统，让终端越用越懂你、越用越好用。如MagicOS 8.0基于平台级AI能力带来的基于意图识别的人机交互体验；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级AI；第四层则是AI的端云协同，是在保障用户隐私安全的前提下，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。

赵明强调，荣耀先行构建以平台级AI为代表的AI手机核心能力，即一二层架构部分。在这过程中，荣耀稍微克制了自身在三四层架构的全面部署，随着战略进程，今年将联合全球互联网公司为消费者带来更好的三四层内容的呈现。

消费者对智能化体验的需求与日俱增，AI技术有望成为智能手机突破上限、满足新一轮需求增长的助推器。作为AI手机领域的先行者，荣耀以超100亿专项研发费用长期投入AI领域，以前瞻性创新思维及战略规划排兵布阵，在新一轮AI浪潮中占据了有利位置。凭借领先的平台级AI能力，未来荣耀将进一步赋能操作系统及智能设备，引领行业在AI手机时代探索全新发展之道。