网络大电影不行了吗？十年兴衰，黯然落幕

“我们现在在拍短剧，今年没拍网络电影了。”一位浙江影视公司的制片人、导演如此回复南方周末记者。在他的社交平台，分享短剧的日常已经替代了分享网络电影。

十年前，网络大电影（后称“网大”）的概念由长视频平台提出，被平台寄予补充内容资源、提高会员数量等期望。

网大，顾名思义，也就是在网络平台发行、播放和分成的电影。这一模式有别于院线电影，它有更低的制作成本，更短的拍摄周期，更快的回报以及更宽松的审核标准。2019年，网大改名为“网络电影”。

导演、制片人李冠志的十年网大之路，见证了这个行业变化的缩影。接受南方周末记者采访时，他正在福建拍摄一部主旋律的院线电影。“我应该算是第一个吃螃蟹的人。”李冠志回忆，那时他拍电视剧的收益下滑，开始将视线转向这一新兴事物。网大是后来逐渐形成的概念，一开始圈内人习惯称之为“新媒体大电影”。

低门槛的网大给了相当多从业者拍摄长片的可能。李影是科班出身，2012年开始拍电影。在他看来，影视行业的导演，基本都是先有影响力的作品，再去和院线公司谈合作。“网大的概念其实蛮有创新意义的，间接地给很难拍这种片子的导演提供了机会，很少有人就给你那么一大笔钱去试试院线。如果没有网大，一大半的人基本上没机会拍电影。”

“院线电影资源是非常难拿得着的，但是网大资源容易拿。”李影告诉南方周末记者，他曾独立操盘了一个网大项目，不过以失败告终。当时的热钱来自一位金融圈人士，对影视宣发建议并不在意，结果可想而知。

2016年，某部网络大电影的演员试镜现场。（视觉中国 图）

当时，在爱奇艺、优酷、腾讯视频三家头部平台的推动下，网大的评级体系和分成标准逐渐完善。头部网大的投资规模从几十万涨到几百万，后来甚至高达几千万。2016至2018年是网大的巅峰时期，每年都有1500部左右甚至2000部以上的新片上线。随之而来的是平台会员数量的增长，2018年，爱奇艺和腾讯视频的付费会员数量超过了8000万。

之后，随着制作成本上升和政策收紧，加之疫情影响，网大的数量开始锐减。据云合数据统计，2019年和2020年，网大上新数量分别为789部和769部；2021年跌至551部；2022年继续下跌至388部。《2023年网络电影产业发展研究白皮书》显示，2023年上线的网络电影仅241部。从头部项目的收益情况来看，2021年分账千万的网大有78部，2023年仅有36部。

如今，长视频平台会员增长乏力，短视频平台使用时间与日俱增。网大从业者要么奔向院线，要么投身短剧。2024年，网大概念提出的第十年，在短剧等新形式的冲击下，正在慢慢走向衰落。

关键的“前六分钟”

2015年4月在网络上线的《道士出山》，拍摄时长仅8天，凭借28万元成本拿下2400万元票房。很快，制作方又在当年的6月、11月和12月先后推出了《道士出山2》《道士出山3（上）》《道士出山3（下）》，平均时长六十分钟。值得注意的是，同年7月上映的院线电影《道士下山》，从2013年11月开始备案立项，片方最后仅分账1.5亿元，难以覆盖高昂的成本。

低成本高回报的模式，让网大很快受到各方追捧。会员观看分账和广告分账是网大的两种基本盈利模式，前者占主要比重。根据片子在平台的内容评级，每次点击基本可以分到1-3元不等，前六分钟播完即可分钱。

一开始，一部网大的制作成本通常不足百万，从剧本、设备到演出人员、后期制作等，片方都在控制成本，极力省钱，将拍摄周期尽可能缩短至十几天内，片名和题材尽可