为一座城而来：元旦文旅消费的“成都偏爱”

2026年元旦钟声敲响之际，马来西亚游客刘远进在成都天府国际机场收到了一份特殊的新年礼物——大熊猫“花花”玩偶。这位76岁的老人上一次来成都已是多年前，“变化太大了，这次最想去都江堰！”他所在的9人旅行团，是成都新年首个入境团，随后澳大利亚、泰国等航班密集抵达，开启了成都跨境游的热潮。

跨境游的持续升温，让成都的国际客流呈现出爆发式增长态势。据预测，元旦假期成都天府国际机场口岸出入境人员总量约为5.7万人次，日均旅客流量约1.9万人次，较上月同期增长约12.5%。此外，多家在线旅行平台预测显示，成都也将跻身春节假期入境游全国十大热门目的地之一。

入境游客纷至沓来，与本地市民的消费热情相互交织，共同点燃了成都元旦假期的消费市场。假期内，成都全市线下消费金额达171.2亿元，同比增长6.7%；各区（市）县及各类市场主体累计举办促消费活动超过300场。全市11个重点监测商圈客流总量达850.1万人次，同比增长20.5%，实现营业额15.8亿元，同比增长10.3%。

这背后，是一座将国际风范与市井烟火完美融合的城市，正以越发饱满的热情和日趋完善的服务，迎接着八方来客。而市民的积极参与和游客的热情涌入，共同推动了文旅消费的热潮，为成都写下了新年蓬勃的开篇。

外国游客的“成都情结”

元旦假期，成都街头跨年氛围浓厚，国际游客身影随处可见，这座兼具烟火气与文化魅力的城市，正成为海外游客来华旅行的热门选择。成都边检站数据显示，假期三天共查验入境外国人2.2万余人次，同比增长74.8%，泰国、马来西亚、澳大利亚游客位居来源国前三。

不少外国游客甚至专程提前抵达跨年，2025年12月31日深夜，美国小伙杰森·艾伦便乘机抵达，他直言此次专程为四川美食而来，计划在成都停留四天后再前往北京；意大利女孩路易莎则将中国行的首站选在成都，只为在新年第一天实现“看熊猫”的心愿，“成都给我的感觉很好，这里的人都很友善”，跨年夜过后，她便带着满足感前往云南；泰国女孩卡贾娜更是带着一家六人专程赶来成都，在春熙路商圈跨年，“现场特别热闹，给我的感觉很好，我们都很喜欢成都，下次还想再来”。

外国游客与天府双塔合影（图：成都发布）

事实上，元旦入境游的火爆是成都入境游市场长期向好的延续。据统计，2025年成都边检站共查验出入境外籍旅客172万余人次，同比增长52.3%；全市接待入境游客约230万人次，同比增长超40%，其中享受单免、互免和过境免签政策入境的外国人54万余人次，同比增长96%。

“2025年成都的入境游就已经很火了，我接待的游客量同比增长了50%。”从业十余年的成都自在旅途国际旅行社导游孟女士深有感触，她透露，2026年公司已将业务重点全面锁定入境游，尤其是东南亚游客市场。

据相关平台订票数据显示，2026年1月1日到3日元旦假期，入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%，其中欧洲游客尤为抢眼。

与客流增长相伴的，是外国游客消费行为的深度转变——从简单的观光打卡，转向对本地文化的沉浸式体验与生活融入。在熊猫基地，16人的意大利旅行团被圆滚滚的大熊猫征服，当第一只大熊猫慵懒地出现在视野中时，团队里响起此起彼伏的意大利语惊叹，手机快门声不断。游客Surico Eleonora举着手机追拍啃竹笋的熊猫，兴奋地说：“我们原本以为熊猫动作很慢，实际上它们比想象中敏捷多了。”除了熊猫基地，文殊院的虔诚许愿、麻辣火锅的初次尝试、川剧变脸的热烈掌声、锦里古街的伴手礼挑选，都成为他们“浓缩精华”成都之旅的精彩片段。

游客Scarlata Giulio坦言：“我们想体验真正的当地文化，感受真实的文化氛围，成都没有让我们失望。”

1月3日上午，从业多年的导游何安带着25名泰国游客在东郊记忆打卡拍照，这是他们在成都的第三天，接下来还将前往四姑娘山等地游玩，泰国游客白（Paing）直言：“这是我第一次来成都，我非常喜欢这座城市，很喜欢这里的购物环境和山山水水。”美食、熊猫、公园、友好的氛围——这些元素共同构成了外国游客对成都的印象，也吸引着更多人将这里列为旅行目的地。

外国游客的“成都偏爱”，背后是成都立体化入境服务网络的坚实支撑。在航空通达性方面，2025年成都航空口岸国际客货运航线陆续复航、新开、加密至99条，12月28日新开直飞越南富国岛航线，12月30日新开直飞哈萨克斯坦阿拉木图航线，后续还将开通直飞柬埔寨金边、西哈努克港等国际航线，持续扩大国际“朋友圈”，让“成都直达”成为更多外国游客的出行选择。在口岸通关环节，2025年11月20日“外国人入境卡网上填报”新政落地，游客可提前通过手机App填报信息，大幅缩短候检时间；海关通过智能设备和行李“双预检”模式，让入境游客最快5秒即可完成通关检查，为消费行程释放更多时间空间。

地面交通与支付体系的完善，更让外国游客的成都之行畅通无阻。2025年7月，成都成为中西部首个可直刷境外银行卡乘坐地铁和公交的城市，支持银联及境外发行的维萨、万事达、美国运通等银行卡；全市重点商圈已部署超2400台外卡POS机，覆盖超6万家商户，90%以上重点商圈支持国际卡支付。从机场到景区，从交通到消费，全方位的便利服务让外国游客在成都的“吃喝玩乐行”更加顺畅，也为入境消费的增长奠定了基础。

多元场景激活城市消费

成都的烟火气里，消费活力正以新鲜场景为载体蓬勃升腾，从餐饮市井到潮流购物，从文化体验到运动休闲，多元融合的消费新形态成为新年经济的核心增长点。

商务部数据显示，元旦当日家电音像类、通信器材类消费分别同比增4.6%、9.7%；1-2日23家重点餐饮企业零售额4.6亿元，同比增16.0%，线上餐饮占比8.7%，同比增98.1%。

丰富多元的文旅新场景，正是消费活力喷涌的核心引擎。元旦期间，成都各类主题文旅活动多点开花，精准覆盖不同群体需求。第四届“衣起锦官城”汉服周引领国风潮流，成都科幻馆“未来式”科幻潮玩派对解锁科技乐趣，东部新区赛车音乐迎新春活动点燃运动激情，新川之心机器人迎新游园会趣味十足——这些活动聚焦年轻消费群体的多元需求，将国风国潮、科技智能、运动时尚等新潮玩法深度融入，吸引大量年轻客群踊跃参与，让节日消费充满青春张力。

运动迎新年与文化享假期的深度融合，更让市民游客的假期体验愈发多元。一系列迎新全民健身活动接连上演：四川天府新区500人绿道骑行开启新年活力；大邑县1200人迎新跑沿途远眺雪山，感受自然与运动的融合；崇州市在街子古镇举行登高活动，郫都区同日举办越野跑和菁蓉湖龙舟赛，选手年龄跨度从8岁至65岁，全民参与的热情高涨；新津区嘉年华的四向拔河、陆上赛艇等项目，让现场充满欢声笑语。室内运动同样火爆，攀岩馆等场馆客流增长近三成，不少外地爱好者专程前来体验。

第三届“骑乐蓉蓉”新年骑行活动（图：蓉城政事）

文博展演则为市民游客献上了丰富的精神盛宴。全市文博场馆推出各类特色活动：“彩韵流长·陶绽华章——马家窑彩陶文化特展”在双流区广都博物馆开展，让观众感受远古文明的魅力；杜甫草堂博物馆内，插花艺术展与写梅展诗香交融，沁润人心；成都自然博物馆的年度鸟类大展，以沉浸式设计带领观众探秘“天空邻居”；武侯祠博物馆“三国贺新岁”主题活动，白天有古风巡游与非遗演出，夜晚用全息技术上演“夜话三国”，让三国文化鲜活起来；成都博物馆的特展配套趣味手工和皮影戏互动，并延时开放，满足市民夜间文化消费需求。夜游锦江项目以集游船、演艺、美食、灯光于一体的“水上跨年”场景，让游客在桨声灯影间穿梭。

冬季特色鲜明的冰雪经济，成为元旦文旅消费的“热引擎”，带动冬季旅游持续升温。作为国家级滑雪旅游度假地，西岭雪山启动第26届南国冰雪节，在同程旅行平台上，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区之首。跨年夜至元旦期间，西岭雪山“成都之巅・曙光启幕”主题活动温情上演，吸引大量境外游客打卡，景区酒店海外客房预售量突破4000间，境外游客预约量飙升至6000人次，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达70%，成为冬季入境游的主力军。都江堰成都热雪奇迹也迎来客流盛况，场馆配备6条不同等级雪道，满足不同水平游客需求，元旦当天客流量同比增长近120%。场馆针对外地客群推出的专项优惠套票效果显著，许多游客将滑雪与游览青城山、夜游都江堰等行程相结合，用一张“雪票”串联起运动、餐饮、住宿等多重消费，深度体验成都冬季文旅魅力。

乡村消费新实践

成都的消费活力从未局限于城区街巷，更在乡村沃土上蓬勃生长。2026年元旦假期，这座城市以70余场“村糖会”为纽带，将23个区（市）县的城乡消费紧密相连，传统年俗与现代场景碰撞交融，城区潮流体验与乡村烟火气息相互赋能。

作为成都元旦消费的乡村亮点，“村糖会”以“三会一集市一场景”为核心定位，涵盖产品博览、供需对接、投资推介、乡村集市与文旅新场景，通过“市级-区县级-镇街级-村社级”多级联动模式，让消费活力渗透到城乡肌理。从龙泉驿洛带古镇的地道风物市集，到都江堰灌县古城的地理标志产品展销，从新津天府农博岛的年味展位，到崇州“甜蜜村游”主题盛会，一场场特色活动让乡村不再是消费洼地，成为承载民俗风情与多元需求的消费新空间。

传统年俗与现代场景碰撞交融的“村糖会”（图：蓉城政事）

各区（市）县的“村糖会”各具特色，解锁乡村消费新体验。新津区以焕新开街的“黄辣丁第一街”为起点，推出5条精品新春线路与3大消费组团，涵盖古蜀文化探秘、田园度假、夜间消费等多元场景，近280个国际品牌打折让利，数百万消费补贴精准发力，让鱼鲜美食与潮流消费相得益彰。都江堰灌县古城的“堰汇村糖”市集设置六大展区，从天府珍水到非遗文创全覆盖，同步点亮的“千年堰运・福满都江”主题灯会，将水利智慧与非遗灯艺融合，沉浸式观灯体验将持续至3月份，为跨年增添别样韵味。

崇州天府酒村的“村糖会”以酒为媒，打造沉浸式酒旅盛宴。游客可参与烤白酒、调制鸡尾酒等互动体验，在酒文化展中探寻酿造工艺演变，非遗技艺展示与民谣演出相映成趣，7项沉浸式活动兼顾亲子互动与乡土体验，让酒香与乡情碰撞出独特魅力。蒲江西来古镇则创新推出“云逛村糖”模式，主播实时带逛、达人线上推介，线下文风广场汇集八大镇街特产与跨区域特色产品，古旗台的非遗展示、农趣运动会的农耕体验，让千年古镇的年味在虚实之间流转。

双流区“川流不息逛村糖，好事成双耍古镇”系列活动堪称城乡融合典范，将非遗技艺、特色美食、乡村音乐与航空文化巧妙融合，让游客在逛集市、品美味的同时，感受乡村与城市文明。武侯区在玉林四巷开设首届“村糖会”，温江文庙推出“穿越宋代”主题活动，城乡元素的跨界融合，让“村糖会”既保留乡土本味，又贴合现代消费需求。

乡村消费的火热也与城区活力形成良性互动。当西岭雪山的冰雪运动、城区攀岩馆的潮流体验吸引着各地游客时，“村糖会”的民俗风情与田园风光成为行程延伸的重要选择；城市游客带着消费需求走进乡村，乡村的新鲜食材、手工艺品也通过供需对接平台走进城区市场，形成“城带乡、乡促城”的消费循环。

从城区的潮流文旅到乡村的烟火市集，从国际游客的跨境奔赴到本地市民的城乡穿梭，2026年元旦的成都，以全域化布局、场景化创新、多元化供给，让消费活力遍布城乡每个角落。这场跨越城乡的消费盛宴，既彰显了成都作为国际消费中心城市的综合实力，也展现了乡村振兴背景下的消费升级潜力，用活力与温情开启了新一年的蓬勃篇章。

参考资料：

[1] 人民日报客户端四川频道.持续火热中！成都元旦入境游实现“开门红”.2026-01-04.

[2] 成都发布.入境游热门城市TOP5！超2.2万人次外国游客来成都过元旦.2026-01-03.

[3] 蓉城政事.收官！成都Top2！718.6万人次→.2026-01-04.

[4] 华西都市报.烟火市集里的经济新叙事元旦假期来成都逛吃“村糖会”.2026-01-04.