F1,被饭圈女孩拯救的没落老钱游戏
饮水机打卡梗火遍全球社交网络、现场应援物料交换堪比漫展、女粉丝占比逼近半数……老一代的观众大概很难想象,这就是今天F1的现场。
它已不是当年那个只属于欧洲老男人的高端赛车游戏。这场诞生近百年的顶级赛事,在陷入收视下滑、受众老龄化、负债高企的困境后,被接受的新资本以娱乐化手段彻底重塑,更在中国被饭圈文化激活全新生命力。
曾经这个连选手发社交媒体都要禁止的赛事,如今饥渴地抓住一切机会试图增加曝光和破圈。从真人秀式戏剧叙事,再到爆款电影全球破圈,F1 用娱乐化打开了新受众的市场,以往被视为消费能力有限的年轻一代,尤其是女性受众,成为核心增量。饭圈应援、物料互换、车手偶像化,不仅拯救了这个没落的老钱运动,更让 F1 在中国完成了从体育赛事到文化现象的蜕变。
以前还要打折促销才能卖掉的上海F1门票,如今能在黄牛手里翻十倍。上海借力赛事打造全域体育消费场景,高端俱乐部、围场社交、商圈联动全面落地,让 F1 从长期亏损的城市名片,转变为带动文旅、商业、国际交流的核心产业。
责任编辑:李屾淼
F1(一级方程式)中国大奖赛第二日,为了在饮水机接上一杯热水,我在上海国际赛车场排了半小时的队——后来我才知道这不仅是个接水的地方,还是一个打卡点。
出水口上方贴着两行字:“Must Be The Hot Water"、“Must Be The Cold Water"。“Must be the water”是车手勒克莱尔在2025年比赛中和工程师的无厘头对话,唯有懂这个梗的车迷看到,才会会心一笑。
这个饮水机,也引爆了2026年F1中国大奖赛(F1上海站)在海外媒体上的传播,被播放超过两千万次,法拉利车队在社交媒体上回复道:Oh we know(哦,我们知道)。
也因此,这个饮水机前围满了打卡拍照的车迷。当然,饮水机大排长龙并不只因为这是打卡点。2026年F1上海站的观赛人数超23万,创下近20年新高,仅次于上海初办F1的头三年——彼时票价尚低,怕去的人太少,还设有学生赠票及优惠票。

接水点,“Must be the water ”是法拉利车队的车手勒克莱尔在去年比赛中和工程师的无厘头对话,许多粉丝来此打卡(图:南方人物周刊记者 杨楠)
2026年的F1票又贵又难买。朋友的朋友帮我们搞到票,每张加价100元——这算好的了,黄牛开口就是翻五倍甚至是十倍的要价。这23万观众中,境外观众占比约16%,外省市观众占比约64%。境外游客主要来自日本、韩国、新加坡、英国、德国、法国等国家。在3月13日开赛当日,上海口岸入境外籍人员数量突破2.7万人次,创下单日入境外籍人员数量历史新高。
人太多了。在贩卖周边、餐食以及做展示活动的水景广场,每个人都仿佛在被人潮推着往前走,抬头不见前路,低头都是脚步。主办方显然调动了更多的工作人员,尽管他们面对观众询问时,常常抱歉回答:不好意思啊,我昨天才来的,不知道。
或许因赛车场地广人密,显得各家车手的应援都格外有气势。随处可见拉塞尔和勒克莱尔的美丽头像,经过柔光处理的面容带着温柔的微笑;各式应援扇边缘缀满了暖色的蕾丝、花边,扇面中心可能是迈凯伦前队友卡洛斯和兰多的合影,他们被中国的粉丝凑成了CP,CP名是“卡兰多(Carlando)”。基米·安东内利还未在上海站收获首个冠军,便已先看到了大片印有自己面孔的海报和人形立牌,还有写着“KIMI ALWAYS MY BIAS”(Kimi永远是我的偏爱)的标语。
粉丝们按颜色划分阵营,同好聚集在一起大声喊出应援口号,比如“让迈凯伦再次伟大”;更有各种各样的车手表情包,其中属梅赛德斯-奔驰的领队托托·沃尔夫最为丰富。
穿越应援人群,耳边是此起彼伏的“老师,我可以拿一个吗”,“老师,我可以换一个吗”,“老师,你的ID是什么”,互不相识的女孩们礼貌地互称“老师”,友善地交换自费定制的各类创意物料;交换最多的是车手“小卡”,这是源于K-pop偶像工业的硬通货,如今印上了欧洲车手们帅气的脸庞。
交换物料的欢乐气氛如同在二次元漫展现场,各类应援的热情狂欢又神似顶流偶像团体的演唱会外围。拉塞尔的粉丝说,他们清晨五点就在赛车场外排队,带了许多物料,等待交换,也等待拉塞尔的签名。
“去年F1大电影之后,很多红人粉就入坑了,还有不少原本追韩娱的朋友也开始追F1。” 资深追星女W说,“热度太高,车手太帅,此处@拉塞尔@勒克莱尔@潘子(维斯塔潘),我觉得他们三个圈了最多粉丝。”
如今越来越有娱乐性的F1,对于熟悉追星模式的人来说容易上手,也能找到更多乐趣。最有名的几个车队甚至能对应韩国几大娱乐公司:梅赛德斯-奔驰车队就是SM娱乐,有黄金时代和传奇巨星的老牌门面;红牛车队就是HYBE,新晋资本财阀,还有着当前顶流(维斯塔潘和BTS);法拉利车队则是JYP,历史底蕴深厚,有一群死忠粉,却又常让粉丝恨铁不成钢……
饭圈带来的当然不只是热闹。车手汉密尔顿和勒克莱尔在上海都遭遇了拦车、跟车、堵酒店的私生饭,只能劝大家理性,关注围场和其他公开活动。
“追星女的归宿就是现场,”W总结道,她看到
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校对:赵立宇