飞天升至每瓶1539元，茅台为何敢涨价？
“i茅台不仅是渠道，更是‘数据采集器’”。
茅台特意选择在春节后的淡季调价，本身就是一种市场测试。
责任编辑：顾策
2026年3月30日，贵州茅台（600519.SH）发布重大事项公告：公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
3月31日，贵州茅台股价高开3%。上午9时，茅台自营零售渠道i茅台开始放货，每隔5分钟便补货一次。根据南方周末记者观察，多轮补货每次不到1分钟便被抢空。另据第三方酒价平台“今日酒价”数据，调价首日，飞天茅台批发价原箱上涨65元/瓶，散瓶上涨85元/瓶。
茅台上一次调整飞天茅台销售合同价是在2023年11月。最近一次上调市场零售价，则是在2018年1月，至今已逾8年。视觉中国 图
涨价取决于什么？
一个多月前，知名投资人段永平曾在社交媒体上表示“茅台是有涨价能力的”。他建议面对i茅台平台持续火爆的抢购现象，茅台应考虑每年温和涨价5%—8%，以平抑投机需求、让普通消费者买到正品。
也是在今年2月，市场就曾传出过飞天茅台即将涨价的消息，但当时被茅台相关人士否认。但一个月后，提价落地。
“此次调整相关产品价格，是茅台基于前期市场化改革情况与消费趋势变化，推动‘随行就市、相对平稳’的价格动态调整机制进一步落地。”贵州茅台相关人士3月31日对南方周末记者表示。
在2025年年底的茅台全国经销商联谊会上，茅台宣布将全面推进茅台酒营销市场化
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校对：星歌
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