应援文化介入日本政坛：“将高市早苗塑造为‘偶像’”

舆论攻势、人设塑造和“饭圈化”，正深刻影响日本政坛的选战格局。

据中新网消息，2026年9月13日，日本冲绳县知事选举结果出炉，首次参选的古谢玄太最终获胜，谋求第三次连任的玉城丹尼则遗憾落败。而竞选期间，网上出现大量关于玉城丹尼的虚假信息和诽谤性内容。

相关人士指出，“高市内阁介入了选举”。早在5月，日本首相高市早苗就深陷“抹黑门”丑闻。

据央视新闻援引日媒消息，视频制作者松井健透露，在2025年自民党总裁选举期间，高市早苗的秘书木下刚志曾多次联系他，要求其制作并发布视频，抹黑党内竞争对手及在野党候选人。

“很多人不再阅读纸媒、不去图书馆，只刷信息流自动推送的内容，而这些文字已经被主要科技资本与强势政治力量操纵。”加拿大和平哲学中心主任乘松聪子（Satoko Oka Norimatsu）向南方周末记者表示。

一场打造“政治偶像”的行动同步展开。

高市早苗支持者借鉴明星饭圈的“推し活”（即应援）文化，在线上、线下进行情绪动员，这类活动被广泛称为“追早苗”。南方周末记者发现，参与者多为青壮年，他们利用高市早苗的个人形象创作应援素材，对其情感认同往往大于政策主张。

无独有偶，宣扬“日本人优先”的极右翼政党参政党亦存在类似运作。作为“网络右翼”代表，该党党首神谷宗币热衷于街头演讲，通过发布具有煽动性的短视频，在各大社交媒体平台迅速吸粉。2026年2月，日本众议院选举结果出炉，参政党异军突起，议席数从2席增加至15席。

乘松聪子表示，目前已有媒体调查披露，“网络右翼”与排外叙事的影响不仅局限于年轻人，随着智能手机的普及，中老年群体也深陷其中。

当地时间2026年2月8日，日本东京，众议院选举结果出炉，选民们经过一处候选人展板。图/视觉中国

“政策宣传还是政治公关？”

松井健仍记得，当时接到了明确的视频制作指令。

“每天利用人工智能软件生成一两百条视频。其中约70%用于攻击小泉进次郎，将其描绘为‘无能傀儡’‘破绽百出大翻车’；10%用于丑化另一对手林芳正，称其应‘完全出局’；其余20%则用来吹捧高市早苗。”

2025年自民党总裁选举中，小泉进次郎与林芳正恰是高市早苗最主要的竞争对手。

出任日本首相后，她日常使用的托特包及圆珠笔等物品突然爆火，一度传出“卖断货”。部分支持者身着同款穿搭，手持应援的标语和团扇，在不同场合为其加油、助威。

“我们可以看到，高市早苗在公开场合和外交活动中，充分展现演奏架子鼓等个人爱好。这更像是一种‘偶像化’的形象塑造，仿佛告诉民众‘你们可以为我打榜投票’。”日本早稻田大学政治经济学术院副研究员柴思原（Peter Chai）向南方周末记者分析。

很多人关心，这套塑造“偶像”的逻辑是什么？

南开大学日本研究院教授乔林生向南方周末记者指出，一些日本青年对政治疏离、对未来迷茫，右翼政客并未提供实际的政策方案，而是给予“情绪价值”。

以高市早苗为例，其传播核心是“铁娘子”人设、悲情叙事与强人形象，支持者追随的是“守护偶像”的感觉。渐渐地，政策讨论被边缘化，批评反而会被转化为“偶像被黑”的应援“燃料”。

因此，高市早苗内阁上台初期的高支持率，与基本政策面关系不大——在年青一代对传统政治感到失望的前提下，其强硬言论能够精准击中经济停滞、代际分配不公等痛点，给支持者