2009：中国电视改革年？

中央电视台是集国家电视台、商业电视台、公共电视台三位一体，所以它的改革和变化，都会遇到三个定位之间的必然冲突。

“朝闻天下”主持人长啸和胡蝶与栏目组人员做播出前准备　图/CCTV新闻中心

苗棣

夏骏

刘春

陈晓卿

●地点：北京四川会馆

●时间：1月31日

●嘉宾：

苗棣 中国传媒大学教授

夏骏 电视制作人

刘春 凤凰卫视中文台执行台长

陈晓卿 中央电视台导演

央视改革引人注目

苗棣：新闻改革关键是内容，如果内容不改，形式上怎么改也都那么回事。作为一个新闻媒体，电视在中国社会扮演的角色，起到新闻监督的作用，非常有限。你的新闻不快，又不深，光玩形式，女孩儿漂亮了，却没有什么实质性的改变。

刘春：跟报纸和互联网比起来，中国电视的改革基本上还没起步。新闻频道的改革实质上是一次回归，在上世纪90年代，央视的新闻中心发挥了很大作用，成为社会关注的焦点。这次的改革有四点：第一个是形式上；第二个在信息量和传播速度上；第三个是言论上，比如《新闻1+1》类的节目；第四个是舆论监督的力度，比起过去几年要好。

央视这种改革最后肯定会遇到阻力，这种阻力与中央电视台定位有关。中央电视台是集国家电视台、商业电视台、公共电视台三位一体，所以它的改革和变化，都会遇到三个定位之间的必然冲突。

陈晓卿：央视这一轮的新闻改革的确引人注目。但我个人认为和之前的还是略有不同，以前是我要改革，我来告诉你一些新闻，突出其他媒体不具备的影像和速度优势，这是主动的。现在是我努力换姿势多告诉你一些新闻，让你来关注我，这个姿态可能和以前不一样，有巨大的收视份额的焦虑，想通过增加新闻得到观众的认可。

另外的一个现象是可喜的：央视的专业频道的收视率在不断上升。比如社会与法频道收视份额已经超过1.67了，这是历史新高。而完全没有电视剧的央视十套的收视率也已经到了1.16，这个历史性的高度更有内涵，它说明严肃类的人文社科节目是有市场有观众的。

夏骏：我感觉央视这次的改革主要体现在管理方式和形式包装这块儿，它们的形式包装更多的是学港台和海外。其实即使是它的形式改变力度还可以更大一点，包括同一画面的多元信息量和多视窗等这些呈现都还不够。这么大的国家，同时发生的大新闻可能有几个，完全可以在同一屏幕空间出现几个直播并立的格局。

关心机制问题是中国特色

刘春：你看互联网都是企业，你从来不关心互联网是什么机制。但是你提起央视还是湖南卫视，你都会关心体制和机制。

我举个例子，美国之音实际上是美国的国家媒体，国家媒体有主流意识形态方面的要求，不会要求它的信息有多快，信息量有多大，主要是传递政府声音。公共电视台有公共电视台的追求，比如BBC和NHK，包括PDS，强调艺术性、强调标杆作用，传达社会立场和声音。商业电视台有商业电视台的要求，就是商业利益为王，什么火播什么节目。定位和体制问题不解决，电视台没有清晰的定位，想做得好，很难。

苗棣：所以现在大部分电视台台长都比较明白：你可以干一百件好事，但不能在政治上出问题。犯了错误，你前面那些功都没用，功不抵过。所以对电视台台长们来讲，可能最大的考虑就是不犯错误，这个比任何事都重要。

刘春：前不久人大的老师采访我，主要问凤凰的什么机制。我就跟他讲，关心机制问题是中国特色，或者说是非市场状态下的特色。这就是过去我们国有企业经常去参观的原因，在一个充分市场条件下，谁关心一个企业的机制啊。比如你对餐饮比较有研究，你关心俏江南的机制吗？它做饭是什么流程？你关心海底捞的流程吗？我觉得机制问题是一个完全非市场的东西。

制播分离是个伪命题

苗棣：上海文广正在进行中的