【周末茶座】别替咱幸福

我敢打赌，多数人对别人的手伸进自己的被窝很敏感，却常常不在乎有只汗脚踩进心窝。比如，一个城市自称为幸福之城，能有多少人介意，而不是哈哈一笑置之脑后呢？惭愧，我就比较在乎。因为闲着无聊，我就琢磨了一下“幸福之城”四字，不料大有幸福在心里被踢了一脚的不爽。觉得有必要借它这杯馊酒，浇浇心中块垒，捍卫幸福。

按例先讲来龙去脉。话说珠海市为了打造城市品牌，1999年即自称为浪漫之都，2006年却意外发现大连抢注了这个徽号。到2010年，忽然见异思迁，转身工商注册了“幸福之城”商标。到处嚷嚷这玩意儿涵盖了9大行业，独占10年专利。还援引香港“动感之都”、巴黎“优雅之都”的例证为自己的壮举背书，幸福感十足。

这样把城市昵称外号行政化、商业化，使我本不靠谱的幸福感打了折扣。不爽之余，我诚挚地为珠海感到悲催。浪漫、幸福都是十分感性的字眼而且见仁见智，必须靠公众认可口碑传扬，根本无法自说自话。且不说人家巴黎才是天下最早最正宗的“浪漫之都”、“时尚之都”和“花都”，只消说一说香港“动感之都”的来历和成功，官人们或就能理解，假如只依靠注册保护，就别指望在树立城市品牌上获益。否则，不但要遭外行、偷懒、取巧之讥，还非常接近痴心妄想。

检阅资料可知，香港“动感之都”的名号，的确源自城市形象塑造和旅游推广，但它并非注册商标，只是推广主题的结果。2001年，香港旅游发展局以“动感之都，就是香港”的口号实施为期两年的大型推广活动，在全球取得巨大成功。在悉心经营下，“动感之都”名号从此与香港如影随形，一直无任何其他城市愚蠢地去山寨或抢注。用营销业的行话，这叫品牌形象市场定位，靠的是市场认可而非行政保护。一旦在市场成功，获得美誉度，亦即公众买账，独占性基本不可动摇——喝过汽水，不会混淆可口与百事；吃过快餐，就分得清肯德基和麦当劳……一想到品牌塑造绝非换个马甲即可这道理，我不禁悲从中来，要对“幸福之城”表示亲切慰问。