给热爱以理由
这个世界上，名望是为数不多能够打败时间的方法。
然而，一个人的名望到底如何，答案总在风中飘。
谁是我们这个时代的榜样？
谁在这片土地上标引风范？
我们尝试，立此存照。
“虚荣的最高形式是热爱名望”，这是美国怀疑论哲人桑塔亚那对名望的贬抑，这样的贬抑并不能阻挡人们追名逐望，毕竟在这个世界上，它是为数不多能够打败时间的方法。
在漫长的时间长河里，古今中外大哲，在对人类这个物种进行了长久的凝思之后，在人的社会属性这一点上，基本达成了共识。西哲云：“我们总是在别人的意见里寻求我们的幸福”，古圣言：“反身而诚，善莫大焉”，说的都是差不多的意思。
这就决定了名望绝非一无用处的虚荣。古代中国，皇权弗及之乡村社会，实际行管理之责的，常常就是有名望的人。村庄里有什么事端，有名望的人出来，就能罩住场子，解决事情。一个社会若名望失效，几乎也就濒于礼崩乐坏、道德失序了。
现代社会，在信息技术的推动和放大之下，名望早已超越村庄的边界，成为全球通行证。而且流俗鼓励把野心喊出来，叫人人都知道。“做世界上最好的电脑”、办“中国最好的报纸”，“做世界上最好的点心”，诸如此类。人民群众其实十分慷慨，他们常常用钱包投票，把名望兑换成财富，当然，你兑换的也可能是一份遥远的欣赏，一个陌生的笑脸。
然而，在这个众声喧哗、龙蛇混杂的时代，一个人的名望到底如何，谁是我们这个时代的榜样，谁在这片土地上标引风范，答案却仿佛总在空中飘。因此，我们这样揣度，若以年为度，给社会影响力较大的名人名品按名望高下排一个座次，并且公之于众，不啻是件厘清黑白、彰显道德的有益之事？
名望所具有的难以量化的形而上特质，让这件事面临技术瓶颈。所以社会上形形色色的名人名品榜单，多以财富数据为依傍，而对社会声望分层的研究，却基本还停留在学院的研究室中。为此，一向以弘道为己任的名牌杂志，携手暨南大学舆情研究中心，正式建立中国名望研究中心，致力于名流、品牌名望的研究，推出中国系列名望报告。
作为南方周末旗下男性精英杂志，此举可谓秉承了南方周末的视野和情怀，填补了社会评价体系的一项研究空白，并为学术机构提供一类全新的、有价值的新闻学研究和传播样本。
“中国名望指数”将围绕“名”和“望”两大维度展开分析，其中，“名”代表知名度，“望”代表美誉度。“中国名望指数”就是根据“名”和“望”的生成主体以及各自内涵设立相应的指标，并科学地设定各级指标的权重，从而对研究对象的知名度和美誉度进行年度评价。
我们尽力用工具理性的态度来做这件事，在模型的建设上，力求实现均衡、有效，摒弃流言，发掘真相。但是，除此之外，我们不会再做更多的事了。我们将和您一起接受结果。我们当然希望榜单能够传递正面能量，能发正声，但是，我们也相信斯图亚特·密尔在《论自由》中的名言——“比起个人，时代更不容易出错”。在此，我们姑且把媒体、公众在互联网平台上集大成的声音，视作这个时代的声音，姑且把我们个人的好恶，暂时搁置。
第一份报告的主角是商界名人。我们选取的40人样本，是基于2012年中国富豪榜名单（胡润版与福布斯版），同时考虑其商业外的公共影响力。他们未必是最有钱、最有权势的人，但他们基本代表了中国商界最具活力、最具影响力的一群。他们都奔跑在通往名望巅峰的路上，但这并不妨碍，他们也有残缺和困顿、迷途与阻障。作为商人，他们常被大众划归功利主义的队列，但作为社会竞争的强者，他们又常被要求兼具公共立场、富有担当。在纠结的期待和看似矛盾的要求之间，在使命感和现实考量之间，在价值追寻和自我实现之间，这个年度（2011年6月1日至2012年7月1日），他们呈现出了怎样的姿态？
我们尝试，立此存照。
名词解释
名指数：由网页提及量、论坛提及量、微博提及量、新闻提及量、网民搜索量五大指标构成。名指数越高，相关人物一年内，在网络媒体的提及热度越高。
望指数：由媒体评价量、媒体正面评价率、望顺差、非争议系数等四大指标构成。望指数能客观反映，相关人物一年内，基于新闻评论的整体评价情况。
望顺差：首先，使用褒贬义词库判定相关人物一年内每篇新闻的情感评价（褒贬），再用正面新闻数量减去负面新闻数量，得到的结果就是望顺差。若望顺差为正值，则该人物的新闻评价偏正面；若望顺差为负值，则偏负面。
非争议系数：首先，使用褒贬义词库判定相关人物每篇新闻的情感评价（褒贬），情感评价（褒贬）一致性程度越高，非争议系数值越大，争议性越小；情感评价（褒贬）一致性程度越低，非争议系数值越小，争议性越大。该系数能直观反映相关人物一年内受争议程度。
主成分分析法：多元统计法的一种，常被应用于国家综合实力排名、高校排名。在此次研究中，我们将多个指标纳入统计，再用同一个尺度统一起来拟合成一个综合指标，便于直观分析和比较。“这样做的好处是杜绝人工介入，结果更科学、更客观。”
中国名望指数研究中心
主 任： 刘敏
执行主任： 黄惊涛 朱磊
秘书长：李军奇
副秘书长：王思尹
报告组组长： 李素倩
研究员： 张轶骞 曾浩 李质洁 胡方煦 廖桂铭 齐嫒
苏广萍 刘林 郑秋盈 柳滨 毛惊鸿
采编组：鞠青 王心仪 李佳佳 向伊文