一瓶青岛啤酒的五洲祝福

“一元复始、万象更新”。新年伊始，一份来自“五洲”的新年贺礼——由五大洲的青岛啤酒“粉丝”们用英语、德语、法语、日语、俄语、蒙古语、意大利语、韩语、泰语、哥斯达黎加语等不同国家的语言酿成了一瓶特制的“青岛啤酒”。。

面对这瓶全球消费者代表用心酿制、口味独特的“青岛啤酒”，感受来自五洲四海青啤消费者的厚爱与祝福，青啤人深感责任重大。在“2011雁塔祈福 钟鸣五洲”活动中，青岛啤酒公司董事长金志国先生将这瓶“国际化”的啤酒送给了组委会，并在雁塔之畔为全球消费者祈福：“青啤人将继续用激情酿造出全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。”

2010年青啤海外市场给力

最新数据显示，2010年1—12月，在金融危机和海外消费市场疲软的影响下，海外啤酒市场处于“寒冬”季节，但青岛啤酒的出口销量极均衡发展，保持了良好的增长势头，为海外啤酒市场贡献了一丝温暖。

在欧洲、东南亚等部分重点市场，青岛啤酒的出口量都保持了两位数的增长态势；在新兴市场，比如东欧，2010年的出口量同比增长202%；而在中东市场，销量同比增长了76%。这些增长的背后，体现了海外消费者对这个具有百年历史和全球品质的中国品牌的认可与喜爱。

比如在英国，虽然整个啤酒行业的销量呈现下降趋势，但青岛啤酒近年一直保持了良好、上升的增长势头。由于青啤2009年在英国市场良好的销量表现，英国酒吧行业的主流杂志《The Morning Advertiser》将青岛啤酒评为全年销量增长最快的啤酒品牌之一。而2010年，青岛啤酒在英国的销量同比上年增长24%，继续保持领先的市场销售纪录。

目前，青岛啤酒在英国市场除了在近乎100%的中餐及华人超市终端中牢牢占据销量第一的位置外，已经进入当地Tesco, Morrison, Sainsbury，Waitrose, Booth 、Booker、Cash&Carry等主流市场。青岛啤酒全球化的品牌形象已为海外消费者广泛认可，其品牌影响力也正在进一步扩大。

实际上，早在上世纪四十年代，青岛啤酒即开始远销新加坡、马来西亚等东南亚国家，50年代，青岛啤酒开始出口欧洲，1972年青岛啤酒出口到了美国。如今，青啤已远销世界70多个国家和地区，出口量占到全国啤酒出口总量的一半以上。作为世界第六大啤酒生产商，青岛啤酒居中国啤酒出口量首位，品牌价值达426.18亿元，跻身世界品牌500强。

青啤与五洲四海的故事

其实，青岛啤酒与五洲四海的故事时常被诉说。香港特区前任财政司司长梁锦松先生曾经感叹：外国人认识中国通常有两种途径，一个是两千多年前的孔子，另一个就是青岛啤酒。

好莱坞大片《木乃伊3》就选用青岛啤酒作为上个世纪40年代上海老街景的中国元素来吸引观众的眼球。如果说好莱坞在影片中采用青岛啤酒的霓虹灯广告是对中国元素的需求，而美国人罗滨代理青岛啤酒，则来自一个颇为传奇的真实故事。

罗滨，历史上第一个将青岛啤酒卖到美国的商人，常常用“神的旨意”来描述自己与青岛啤酒的结缘。1976年7月罗滨在天津因为买不到去北京的火车票，就随便买了一张车票，这张火车票是通往青岛的。就在他踏上火车后的四小时，举世震惊的唐山大地震发生了，而他计划入住的宾馆垮塌。罗滨认定是青岛这座美丽的城市拯救了自己，他选择了麦香独具的青岛啤酒作为自己事业的伙伴。

不论是《木乃伊3》中青岛啤酒所代表的中国元素，还是将青岛啤酒引入美国市场的罗滨，历史在时空穿梭中使青岛啤酒的麦香历经百年而弥醇。

记者了解到，一百多年来，青岛啤酒用百年酵母，传承正宗酿造工艺，坚持品质至上的理念造出了百年如一、全球如一的高品质啤酒，使麦香浓郁、口味纯正的青岛啤酒飘香一个多世纪，深得世界各国消费者的喜爱。

不久前，青岛啤酒被《财富》杂志评为“2010最受赞赏的中国公司”，这已是该公司5次荣登主榜单全明星榜，青啤成为唯一入围全明星榜的啤酒企业。英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”，也已连续两届颁发给了青岛啤酒。

资深品牌营销专家表示，在国际市场竞争中，消费者对品牌的认同感一旦上升到国家层面，成为国家价值的代表，就会明显提高企业自身和国家经济的整体竞争力。目前，青岛啤酒已不仅仅成为青岛这座城市的一张名片，而且早已成为中国民族品牌向世界递上一张的中国名片。