消失的库巴网

吃下库巴网,是国美当年转型电商的标志性动作。但库巴网最终消失无形,则是库巴管理层与“入侵者”国美之间巨大战略分歧的结果。

责任编辑:顾策 实习生 徐庭芳

国美决心收缩“赔本”的电商投资,继续发展街头生意。 (东方IC/图)

吃下库巴网,是国美当年转型电商的标志性动作。但库巴网最终消失无形,则是库巴管理层与“入侵者”国美之间巨大战略分歧的结果。

与以决绝姿态投身电商的苏宁不同,国美选择的是收缩电商、线下扩张的路线。结果是,在2013年第三季度,国美扭亏为盈,苏宁首现亏损。但明天会如何呢?

国美电器(00493.HK)一直令人疑惑的两个电商网站战略,在2013年11月28日终于生变。国美在线宣布和库巴网完成整合,库巴网与库巴品牌将不再使用,今后所有相关品牌和标识均统一为“国美在线”。

三年前,国美买下库巴,本是想加大对电商的投入,如今让库巴“安乐死”,也宣告了国美电商战略的全面收缩。

身陷狱中的国美电器创始人黄光裕仍遥控指挥着国美电器。他在2008年因涉嫌经济犯罪被判入狱14年。据一位要求匿名的国美管理层人士对南方周末记者透露,44岁的黄光裕目前每周都跟国美电器的高管团队开电话会议。

过去半年时间里,黄光裕对国美电商战略做了四次表态。一是大力发展移动客户端,称“这没有什么可多说的”;二是对国美电商的亏损现状很不满意,称“我没做过亏本的生意”。三是国美要在网上卖字画,进军线上艺术品投资领域;四是要求加快对020(Online To Offline,线下服务通过线上揽客)领域的布局。

对于黄光裕的前三个电商“批示”,国美电器高管团队已经执行完毕。

11月20日,国美召开了前三季度业绩通报会,国美总裁王俊洲表示经过了一年的调整,国美在2013年的第三季度财报扭亏为盈,未来将主攻精细化实体零售,大力推进在三四级城市设店。此外,国美目前不会加大对电商业务的投入,而是先减少亏损,不追求销售额,等到电商业的盈利模式真正走通了,再加大油门跟进。

为了贯彻黄光裕的电商盈利指示,除了整合库巴网之外,国美还开始涉足毛利较高的品类。12月2日,国美电商平台“国美在线”正式上线了艺术品投资频道“国之美”,销售价格在千元到十万元左右的传统国画和书法作品。

但据上述国美管理层人士透露,国之美上线一周左右的销售额寥寥无几。

当下中国所有以自营为主的电商网站都在亏损。要想止亏就得减少广告等支出,而砍掉广告费意味着流量下降,进而销售额滑坡,然后是再次亏损。这就是目前中国电商最大的死结。

观察库巴的历史会发现,在库巴成立7年的时间里,库巴把这个死结的故事演绎了一番,最终难逃消亡的命运。

“赚的只是一堆货”

库巴网当年嫁入豪门国美,其实是想摆脱当时电

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网络编辑:刘之耘

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