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中国广告协会国际传播工作委员会成立 助力中国品牌国际化
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2022品牌峰会 | 张国华:新格局下的品牌发展与广告营销新趋势
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20家企业广告违规,营销需要有底线意识——8月企业社会责任警示事件分析
消费者责任领域有34起负面事件,20起与企业广告违规相关,其中3家企业因发布侮辱女性广告被罚或致歉,君乐宝、711、洁婷,都是消费者耳熟能详的品牌。 -
对话李西沙:快点,实际点,下点功夫——疫情之下,广告行业的新变化
“品牌广告别玩虚的了,要来实的。什么叫实的?就是真正关心消费者。” -
品牌广告与促销广告:俘获你的心Vs撩拨你的欲
在铺天盖地的信息海洋中,极少数大公司的品牌广告,被当做影视艺术品来创作,使人感到一丝清新、抚慰、美的享受,是树立大品牌自身良好形象的有效手段。 -
你认为广告要精打细算还是广撒网? | 3月品牌案例图鉴
2月北京冬奥会的体育热潮,翻滚到3月冬残奥会仍存余温。 -
十七年来,谁在赞助跨年晚会?
“跨年晚会”十七年,也映射着当年中国“风口上的行业”。 2005年,电信运营商独大;2006-2011年手机品牌称霸,“霸主”由诺基亚换为OPPO、VIVO;2012-2015年,快消为主,加多宝是常客;2016年以后,互联网公司拿下了最贵的广告位,电商、短视频、在线教育更迭,2021-2022年这一夜,硝烟仍未息止。 -
名噪一时的小红书滤镜为什么翻车了?
其他平台的广告,可能还会明确标识出“推广”“品牌合作”“广告”,但小红书上面的广告标识,几乎全靠网友的火眼金睛。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,小红书最近怎么翻车了。 -
快狗打车赴港上市:三年净亏损近20亿,淘宝、菜鸟位列股东
继满帮集团登陆美股、货拉拉被传出将由美股转港股上市后,又一同城货运物流平台要赴港上市了。 8月27日,快狗打车向香港交易所递交上市招股书,开启上市进程。招股书称,快狗打车将通过上市募资,拟用于扩大用户群体及增强平台网络效应、增加于在线广告及推广活动的投资以增强品牌认知,开发新服务及产品以增强变现能力,加强技术研发能力,寻求战略合作、投资及收购,以及用于营运资金及一般公司用途。 今年,同城货运、快运领域迎来融资上市热,与此同时,对于该行业的监管不断收紧。南都记者此前梳理公开报道发现,已有至少9家货运企业被曝将上市,或是已经开启上市进程。5月,安能、日日顺、福佑卡车均提交上市招股书。6月22日,被誉为“数字货运平台第一股”的满帮集团正式登陆美股。同月,快狗打车先后完成两轮合计8800万美元(相当于人民币5.712亿元)融资。此前有机构测算,快狗打车估值约为20亿美元。 -
丽人丽妆的代运营生意:4600亿“颜值经济”下的隐形冠军
丽人丽妆是阿里较早投资的生态圈企业之一,这使其搭上阿里的“专车”,却也患上“阿里依赖症”。 近年来丽人丽妆给电商平台的广告推广费增长最快。2016-2018年,公司向阿里巴巴集团支付的费用分别为1.75亿元、2.48亿元、3.74亿元。 随着直播等新营销方式的兴起,越来越多的品牌正尝试从代运营商手里抢回线上运营权。 (本文首发于2020年6月18日《南方周末》)