丁当：软慈善之魅
导语：把人寿保险做成慈善，丁当的心不可谓不诚，在乡村学校，他的情不可谓不真。与学生交谈，他像一个老师，与孩子交心，他像一个父亲。幕天讲坛的几次活动，他都走在前面。
桌子是木头的
椅子是木头的
学生的脑袋是木头的
课本和黑板是老师的
……
爸爸和妈妈结婚了
一个在工厂做工
一个在商店打盹
而我们
统统来到学校
端坐在木头上
用木头脑袋对准老师
把老师钉在黑板上
他一手金融，一手慈善，这是诗人丁当，也是企业家丁当。20多年前，丁当以他朦胧的笔，写下了一首朦胧的《学校》。如今，丁当站在幕天讲坛的课堂上，给学子们上了一堂诗意朦胧的课。
苍山洱海，大理保中中学的学生们端坐在学校的操场，五月的太阳吐出炙人的火舌，干燥气候下的阳光显得格外刺眼。丁当与学生们一道，以天为幕，以地为席，向同学们讲述着一个个励志的故事和催人奋进的格言。在向师生们介绍自己的时候，丁当捎带了另一位丁当，原来，自己的名字在互联网上搜索时被另一个明星级的“丁当”抢了头彩：“我叫丁当，平安人寿董事长，过去你们在网上搜索丁当这个名字，第一个是我，现在不是了，来了一个唱歌的丁当，他的名字排在第一位。你们要搜索我的名字，在丁当后面再加上平安两个字就行了。”这是丁当第二次来带幕天讲坛的现场，上一次，是在陕西商洛。两次自我介绍，丁当都以同样含蓄的幽默给师生们留下了深刻的印象。
深植传统
中国的乡村公益，更多是停留在捐款捐物的层面，在丁当眼里，像幕天讲坛这样的活动，组织精英携手进入乡村学校，把讲坛搬到校园还是不多见的。“我给你钱，给你盖教室、盖楼，从物质上来改变你。无论你捐的希望小学也好，爱心厨房也好，还是捐助贫困地区，免费午餐，所有这些都是物化的。但是，我们现在整个社会最缺乏的是对青少年成长期正确的价值观的引导。”为青少年成长提供价值观引导，正是丁当要做的，他将其称为软慈善。而这样的慈善，在现实中国非常缺乏。
“很少人来做这样的事情。我们现在那个其实有很大一块资源，包括一些企业家、教授，还有社会活动家，我希望能集中他们的智慧来解决广大青少年成长期的一些困惑和问题。”在迅猛城市化潮流下，乡村少年成了留守儿童的代名词。孩子受教育的途径无非是家庭和学校社会几个方面，在他们的成长期，父母或者父亲母亲一方不在身边，“他们成长很容易出现人格缺失，我希望整个社会能够关注这些人的成长，教孩子为人之道。我们搞这个深植传统的乡村教育，从儒家文化，从弟子规入手，让孩子们能够有一个健康的成长过程。”
与丁当交流，总能发现他的表情充满了善意和真诚，一种体贴关爱的眼神足以消融交流者的一切隔膜与不安。儒雅的举止，下颚那颗“文星”痣给人的第一印象，便是“这是个文人”。几乎与马原同时离开文坛，1993年，丁当加盟保险行业，开始了他的保险职业经理人生涯。不过，他的选择，并非没有来路。事实上，他的专业是企业经营管理，诗歌成名，源于他的文学爱好和情怀。一个成功的人，成就往往是多元的，企业经营似乎与写诗创作有着共同之处，富于想象，敢于拓展而不囿于成规，才能出彩。
慈善要软
对于保险行业，很多人都存有误解，上世纪90年代，保险业刚兴起的时候，业务人员上门推销遭人冷眼的场景成为这个行业难以泯灭的历史记忆。丁当便是那个年代成长起来的保险经理人，在他眼里，保险是商业慈善，“一种利用商业机制把大家的钱拢在一起，救助那些受了灾难的人。”英国政治家丘吉尔说过，人寿保险是人类一项最伟大的发明。丁当对此理解为：“保险体现的是对人的价值的凸显，通过商业价值对生命进行救助。这种机制，正是一种商业慈善。”丁当对自己的行业如此理解，他对员工也是如此教育，通过灌输这种意识，让大家充分认识到，做人寿保险就是做慈善，“每一个客户，他买人寿保险，尤其是购买一些保障性产品，除了是为自己着想，还有另一层意义，客户自己也是在做慈善。”
任职平安人寿董事长以来，丁当推动平安人寿的慈善文化，要求员工销售保险时，要本着一种爱与责任，购买者，也要本着一种善意，这份保险可能是为自己购买，如果自己不用，这笔钱可以用于救助他人。“没有人买了大病险希望自己得大病”。正是这样的定位，让丁当沉醉于公益慈善，为企业注入灵魂。
把慈善的价值观、把自己对保险的感悟与体悟注入员工的思想、注入企业的内在文化，为员工带来向善的力量，并通过他们向社会持续释放善意，这是丁当寄望在现今岗位的践行中能为企业带来的有意义和有价值的东西。“作为一个人而言，当灵魂跟不上肉体时非常危险，对于一个企业，除了技能之外的一些东西，都需要伴随着经济社会价值体系的发展而重建。”丁当确信，技能之外的某些内容对于一个企业的存亡更为关键。
“在这个社会，金融行业需要文化的引导，为社会创造更多有帮助的、美好的产品，为一个好的社会做出贡献。文化价值对于一个企业非常重要，因此平安人寿近年来也致力于保险业慈善文化。80年代做诗人时的那种理想主义情怀，现在依然在我的心中，因此我的企业也一定是坚持着理想，强调文化，对社会友好的作用。”丁当的软慈善文化思路在他的心目中，给人清晰的战略思路，而非写诗创造出来的朦胧。