买下福布斯的人

福布斯卖出的价格，引起一轮争议。接盘的华人财团如此神秘，更令人好奇。

继五年前《商业周刊》被布隆伯格以数百万美元收入囊中之后，同列美国三大主流商业杂志的《福布斯》也将控股权易手于华人财团。

2014年7月18日，福布斯公司公告称，已将《福布斯》杂志所属的福布斯媒体公司大部分股权卖给了一家来自香港的财团——本汇鲸媒体投资有限公司（Integrated Whale Media Investments，以下简称本汇鲸）。

福布斯传媒成立于1917年，以跟踪研究全球亿万富翁而著称，其股权一直掌握在福布斯家族手中。

巧的是，在此两天前，默多克旗下21世纪福克斯对《财富》杂志所属的时代华纳也开出了800亿美元的整体收购报价。

当然，比起在2010年《华盛顿邮报》以1美元价格出售、目前已经三度易主的《新闻周刊》，这些财经杂志还不算太难堪。2013年，《华盛顿邮报》本身也以2.5亿美元的价格，卖给了亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）。

与先后陷入困境的同行相比，《福布斯》称得上卖了个好价钱——4.75亿美元。这是《福布斯》自有出售意向以来，所得到的最高报价。

媒体不免纷纷猜测，以巨资买下《福布斯》的华人财团究竟是什么意图？华人财团的背后究竟是谁？

 《福布斯》值多少钱？

“它就像是一条吃自己尾巴的蛇。”

福布斯没有对外披露具体金额和股份，但CNBC记者援引知情人士的消息称，此次交易规模为4.75亿美元。

4.57亿美元，本汇鲸得到的是什么呢？

一份式微的杂志（《福布斯》、《福布斯亚洲》和《福布斯生活》）、数字化产品Forbes.com，以及过去四年已经不断被稀释的福布斯品牌，“对一个美国投资人来说，哪怕是以这次成交价格一半的钱来收购，都难以想象。”曾任《华尔街日报》记者的雷恩·图姆（Ryan Chittum）在《哥伦比亚新闻评论》网站撰文称。

2013年11月，福布斯刚发布出售意向之后，美国时代公司曾报价1.75亿美元，不过在第一轮竞购中就出局了。公开信息显示，在2014年1月进行的第二轮竞购中，买家们的报价从3.8亿美元到4.75亿美元不等。

在美国媒体同行看来，福布斯并不值这个价钱。

“福布斯已经把内容生产外包给非记者，他们正在以各种主题取代真正意义上的新闻。实际上就是众筹。它就像是一条吃自己尾巴的蛇。”《广告周刊》（Adweek）专职作者、科技博客PandoDaily的作者艾琳·格里菲斯（Erin Griffith）指出。

图姆指出，4年前，福布斯聘请刘易斯·德沃金（Lewis DVorkin）担任首席产品官，他为福布斯引入了一个新模式，即作者以他们带来的流量、特别是重复访问量作为支付稿酬标准。比起诸如要遵循最少报酬法的传统模式，这一新模式让福布斯拥有了一支规模更大