“Sprezzatura”,漫不经心的潇洒与优雅Corneliani 尊重传统,大胆创新

当我们说“made in Italy”的时候我们既在说一种整体的风格,又往往引申向了某个特定地区,made in Mantova或者made in Napoli, 人们可以看到两种清晰的不同的调性。Corneliani作为发源于Mantova(曼图瓦)的家族品牌,它的品牌风格也自然从其诞生之时起就不可避免地携带了这座城市的DNA。

如今,在男装界备受推崇和传播的一种风格——“Sprezzatura”,这个意大利语词汇最早就源出自文艺复兴时期曼图瓦作家Castiglione的名作《廷臣》,描述的是一种潇洒的态度,一种漫不经心的毫不费力营造出的优雅,往往出新意于法度之中,寄妙理于豪放之外。这是曼图瓦的家族品牌Corneliani一直以来致力于塑造的意式男装风格和男士形象。

早在上世纪30年代,家族的第一代Alfredo Corneliani秉承着对于品质的追求开始缝制风雨衣,并一度将公司的规模扩展到300多名员工,只是由于战争的原因这项事业才不得不中断,直到1958年由第二代Claudio 和Carlalberto重新接力,领导38名工人继续其父辈的工作。这一次再没有任何外力能够阻挡这个家族的前进步伐,70年代员工数量已迅速达到800多人,发展至今,早已成为在世界范围知名的优质男装品牌。

正如品牌掌门人Carlalberto不断强调的,Corneliani首先是一个家族然后才是一家企业,它们的区别在于,作为一份家族产业,每一个家族成员都谋求并珍视更为长远而持续的发展,而不仅只纠结于某几个年度的财务报表。必须注意到的是,上世纪60年代的意大利成千上万的服装加工厂如雨后春笋一般遍布于这个国家的各个地区,如今只有很小一部分还能以自己家族的名字活跃在市场上,而它们无一例外的都是宁愿不惜代价也要追求品质的代表者。 Corneliani的最终成功绝不是偶然,而在于整个家族对于品牌价值的认同和坚持。

这种品牌价值的实现离不开意大利人似乎天生的善于平衡和结合手工艺与规模化生产的能力,一种在浪漫和严谨之间的折中之道。巧合的是,地图上的Mantova正处于浪漫之都维罗纳(Verona,罗密欧与朱丽叶的爱情之城)和速度之城摩德纳(Modena,法拉利的发源地)的中点,正如文章开头所说,地域性往往会不自觉地被投射在品牌个性之中。

Corneliani的发展壮大依靠的是其对传统的尊重,同时也需要大胆的创新。如“ago e computer”(针与电脑),由企业的生产技术总监Corrado Corneliani提出的一个理念,不会单纯地为了手工而手工,自然也不会为了追求效率而全部采用机器,他们采取的方法是,在能够以机器获得更好效果的工序中引入机器,而在需要人手操作的环节坚决维持手工,一切的目的都是为了完成一件更完美的衣服。

创新还体现在品牌能够无惧于逆潮流而动,70年代很多意大利厂家降低标准缩减成本以提高所谓竞争力的时候,Corneliani始终致力于保持高水准,80年代很多品牌还局限于意大利国内和欧洲市场的得失之间,品牌已经勇敢地进军北美市场并进而开启其全球扩张之路。就在去年,作为Corneliani重要战略市场的中国,第40家门店即上海旗舰店也带着鲜明特点亮相于南京西路中信泰富,每每经过难免不被外墙的装饰吸引驻足,其灵感又是来自曼图瓦当地历史建筑,完美诠释了铭刻于这家意大利企业公司入口处的 座右铭:当下是过去的延伸。

最近的系列中,设计师的风格关键词同样是品牌座右铭的不经意再现,优雅、漫不经心的奢华质感,大一码的宽松舒适感,上衣完成了三粒扣的再次回归,而裤子一反最近几年流行的无褶修身裤,前身重新出现双褶甚至三褶,宽大的裤腿,长度没过鞋面,这些元素带有过去时代的鲜明特点,同时又偷偷融入了现今时代的波西米亚风格和时下最流行的现代运动休闲感。

“man as a masterpiece”,这句品牌广告词一语双关地向大众宣告了品牌的理念,作为上帝杰作的人类,和穿着Corneliani服饰的杰出男士。于是不难解释为何拥有天赐嗓音的音乐大师Andrea Bocelli会不断地选择Corneliani作为他的专用演出服饰,杰出的嗓音,杰出的音乐作品,杰出的整体形象,其实所传递的正是同一种审美能力与价值观。