【唯物】街角遇见梦 圣诞橱窗的奥义

哪个怀春女子不喜欢浏览街角的橱窗呢？《蒂芙尼早餐》里的奥黛丽·赫本、《欲望都市》里的莎拉·杰西卡·派克、《购物狂异想世界》里的艾拉·菲舍尔都无法对街边的橱窗视若无睹，她们视橱窗为自己的梦想、激励和慰藉。何况百货橱窗远非那么简单，张爱玲也曾着意写道：“从前上海的橱窗比香港的值得看，也许白俄多，还有点情调。案：近年香港也有值得大看特看的橱窗了。”一个城市的橱窗，总能无时差地告诉我们季节的更迭、经济的兴衰、文化的交融、人心的向背、工艺的进退，所以的确“值得大看特看”。

圣诞期间的橱窗就是一年之中最值得大看特看，包涵以上所有特性的玩意儿。

看，那幕静止的戏剧

“橱窗布置是极有趣的工作，因为这里有静止的戏剧。”张爱玲在一篇叫《道路以目》的短文里这样说道。

圣诞橱窗布置又尤其容易让人联想到欧洲中古时代每逢佳节必由教会发起的敬神演戏。因为最初的宗教性戏剧十分简单，演员们穿上金彩辉煌的袍褂扮演《圣经》中的人物，但他们并没有对白，只是摆出优美的姿势来，一动也不动地站着，每隔几分钟换一个姿势，组成另一种舞台图案，名为tableau。简直就是另一种活橱窗。

法国春天百货Printemps的圣诞橱窗多年来都是与某一大品牌合作推出，口碑不赖。今年的主题就很得tableau的精髓，为Burberry的“神奇圣诞之旅”，讲述一个小男孩和他心爱的玩具熊，从伦敦摄政街Burberry旗舰店出发，飞至巴黎奥斯曼大街法国春天百货的一段奇妙旅程，橱窗内的摄政街布景与橱窗外的奥斯曼大街实景融为一体是巧妙的空间转移大法，只等着按照传统香榭丽舍大街于21日正式点亮圣诞灯饰的那一刻，让距离清零。

说到这里，要插一句题外话，Burberry今年的圣诞广告正是以贝克汉姆之子为主角，以伦敦剧院为背景打造，邀请得五十余位专业舞蹈演员，拍得犹如黄金年代音乐大片，摄影技艺超越了不少好莱坞大片，作为背景音乐的《The Way That I Live》也一时大热。

显然，法国春天百货Printemps的橱窗延续了这部广告片的主题，并巧妙地使之变为了11个静止而流动的橱窗故事，让行人对远隔千里的英法两地的圣诞传统渐行渐会心，也回忆起自身那些星尘散落犹如音乐剧般的童年梦。

而蒂芙尼今年的圣诞橱窗则不止在方寸之地做到了空间大挪移，更进一步穿越了时间。自1837年首家蒂芙尼诞生于纽约以来，蒂芙尼便是纽约客心头的圣诞礼首选，其第五大道旗舰店的橱窗，对此观念的形成功不可没。今年圣诞，蒂芙尼橱窗致敬了上世纪六十年代的纽约，由Lab Partners（美国著名设计与插画工作室）设计的一系列插画，如今成为了橱窗里定格的风景：幸福的人们在洛克菲勒中心的冰场上翩然起舞；绅士们步行于飘雪的曼哈顿城中将圣诞树搬运回家；浪漫的情侣依偎在蒂芙尼橱窗前。用薰衣草色来烘托蒂芙尼的知更鸟蛋蓝是个值得借鉴的好主意，别具上世纪时代插画风，行人仿佛穿梭于1960年代《纽约客》杂志封面群中，不止梦幻，而且怀旧，三代结伴恐怕最得其乐。

并非买买买那么简单

当然，橱窗首先并非为了戏剧化而存在，倒不如说这些橱窗的戏剧化都是为了刺激人们的购买欲。“橱窗依然能为消费者制造一种错觉。展示的商品变成了艺术的一部分，所有东西放在一起让人产生一种向往。而最理想的情况是，当你从这种艺术感中抽身出来，你对玻璃后面的世界发生了莫大兴趣。最后，你决定去愉快地购物。”以橱窗闻名的纽约著名百货公司Bergdorf Goodman的负责人如是说。

诚然，现代城市居民的通病是购买欲的过度膨胀，断舍离太难，买买买太易，乃有剁手党的崛起与壮大。过度膨胀的购物欲并非好事，想买不必要的东西，不止造成浪费不利环保，亦容易催生贪念想谋不义之财。然而现代社会，政府又总期待刺激消费，这把双刃剑磨得人心焦。双十一也好，双十二也罢，消费刺激得未免太过赤裸裸，被E商抢尽风光的百货公司直到圣诞前夕才默默祭出经由专门设计师打造的艺术化橱窗，相比之下，简直已堪称浪漫。

况且，怎样在营造节日氛围的同时又不露痕迹地突出主角是一门艺术，主题、构图、布光都要经过专业构思，几乎是一门街头艺术，虽然商品本身价格可能不菲，到底参观的行人可不必花钱，不用花钱又能得到片刻的赏心悦目，这在今天无论如何是一件难能可贵的好事。

譬如爱马仕，一贯价格高企，然而其重金打造的圣诞橱窗却是无需观者花钱的。目前其于上海淮海路展出的橱窗题为“超凡自然博物馆”，更似是一种公益展出，找来的是法国南部崭露头角的纸质风格大师Zim&Zou设计工作室，量身定制出以自然为灵感的皮革工艺博物馆：各种动物造型被艺术家用皮革与纸张两种材质以纯手工的方式重新演绎，翠角高耸的灵雀、颀长的鱼龙、蹲坐的狐狸……海陆空均收于瑰丽的橱窗而没有传统博物馆的沉闷，只多了节日里的手工艺之乐。

在亚洲区赫赫有名的连卡佛2014圣诞橱窗也同样偏好立体的艺术装置。比如邀请到以新颖丝带作品闻名的日本新晋创作团体Ribbonesia专门制作了一系列扭转、折叠和弯曲的缎带雕塑点缀橱窗，请来澳洲时尚插画家兼设计师Kate Barnett设计包装饰品。同时，顾客亦能欣赏到由本地新锐设计师打破传统创造出的符合节日氛围的巨型礼服，包括中国设计新星Ms Min创作的刺绣黑色礼服裙、Tiago Valente珠光宝气的长裙、Gloria Yu的精致皇冠、Du Yang设计的别出心裁的头饰，以及香港理工大学与上海东华大学设计系学生设计的巨型针织作品……

可以说，圣诞橱窗，常常也是设计新人们的展示天地。

其中翘楚要算英国的哈罗德百货，去年圣诞斥巨资打造了“东方列车”，今年的主题则是“The Land of Make Believe”（让你相信之地），找来了数位大牌设计师，包括Stella McCartney 、Matthew Williamson和Zuhair Murad为其打造本年度的橱窗，美轮美奂。

能够像看展览一样看橱窗也算是商业社会一项罕有的福利了。

越来越务虚的主题

电商网购的崛起使实体卖场受到了巨大的威胁，百货商场业内多少都略感惶恐。大家似乎不约而同地认定只有更强大更脱俗的视觉设计方能把顾客重新拉回商场，节日里的橱窗设计就此荣升实体卖场提振销售的“杀手锏”。

因而21世纪圣诞橱窗的又一项特点便是主题越来越务虚，童话与魔法满天飞，或者因为圣诞老人驾驯鹿于天际而来的传说，又或者因为年底人们尤其易被不切实际的东西打动。人在岁末，容易放空。

比如英国买手百货Selfridges，今年的橱窗主题就是格林童话，从《金鹅》到《长发公主》，从《丑小鸭》到《睡美人》，橱窗框缀以茂密的绿叶显得与世隔绝，可橱窗里的童话人物用的倒都是时下最时髦的单品……

再比如纽约第一个做假日橱窗概念的老牌百货Lord & Taylor，今年，他们的圣诞橱窗一片魔幻，古旧的书橱、满墙的古画、玻璃罩里的精灵，以及复古扮相的合唱团都在表明这家百货公司的老资格。

而创建于1824年的萨克斯第五大道精品百货店也不甘示弱，将童话主题勾兑出了一点危险意味，这里的小红帽面对的是满身粉红色花边的大灰狼，灰姑娘和她的继母也无疑充满了凯特·布兰切特版的时尚味道。

巴黎老佛爷每年圣诞前夕携手多家文化艺术机构，推出“主题圣诞橱窗秀”的传统也已有百年历史，长达数百米的橱窗总会吸引众多巴黎市民前往观赏。随着老佛爷百货北京旗舰店的落成，国人终于亦可在今年圣诞观赏到与法国巴黎店同步推出的“Monster怪兽”系列橱窗。该套橱窗布置着重于用海量施华洛世奇水晶点缀各种充满魔幻趣味的怪兽造型，华丽已不足以形容。

还有瞄准平头百姓的H&M，今年圣诞在全球3家旗舰店推出了以“魔法圣诞”为主题的定制橱窗，上海南京西路旗舰店作为中国唯一入选门店，与斯德哥尔摩、伦敦一同呈现了这一系列的魔法橱窗：冰雪丛林深处有一个神秘的礼盒，礼盒里正不断喷涌出音符、小鸟和各色礼物，一群金色的精灵女孩和纸牌男孩正围绕着礼盒翩翩起舞……

看明白了没？水泥都市里缺少森林、缺少童话、缺少魔法，也缺少礼物。