经济新常态呼唤全要素生产率升级 ，加多宝打造2.0版凉茶中国梦

随着“一带一路”和经济“新常态”的强势提出，中国作为参与国际合作的主体越来越呈现出一种清晰的思路和形象。

一路一带“文化走出去” 加多宝金标准提升全球战略

新常态下，经济发展有着新规律，需要新战略。斯坦福大学荣休教授、国际经济学会前主席青木昌彦教授（Masahiko Aoki）解读中国经济新常态时评论称，支撑以往经济发展的两种因素，即人口红利和库兹涅茨效应(就业人口从效率较低的农业地区转向效率较高的城市地区带来的生产效率提高),将会逐渐消失。而全要素生产率将成为未来推动经济发展的关键。

这个全要素生产率中，文化因素将是一个巨大的力量。在这个积极参与全球交流与合作的格局中，中国传统文化势必成为了一种正在走向世界的元素和力量。加多宝凉茶便是其中一个典型成功案例。当加多宝推出灌装凉茶时，其零售定价并没有走以往国产品牌低于国际品牌的廉价竞争路线，其定价甚至高于可口可乐灌装产品。以传统配方和去火的中医养生元素为核心竞争力，加多宝以高品质走出了自己的路子，打开了市场。

随着加多宝全面战略升级推出金罐，全球饮料市场格局已悄然迎来巨变。对于此次加多宝的战略升级，从加多宝集团执行总裁阳爱星在“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”上的讲话可以看出加多宝更有前瞻性的全球战略视野：即推出“金标准”体系，打造2.0版“凉茶中国梦”，让金罐加多宝成为中国文化一张金灿灿的名片。

发布会上，阳爱星综合分析了目前的发展环境，从全球经济格局，到国家宏观战略，再到行业竞争态势。他认为，加多宝在夯实国内市场的基础上，需要抓住这个难得的历史契机，以谋求国际市场的竞争。2015年，中央提出了“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点。品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。凉茶作为岭南文化的代表，中国传统的养生文化，通过加多宝的努力一定能造福世界人民。作为凉茶领导者，加多宝响应国家号召进行战略升级，加快发展，打造“凉茶中国梦”2.0版，在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争，让金罐加多宝凉茶占领全球市场的新高地。

当然，对于金罐加多宝凉茶来说，颜色的变化，只是加多宝战略升级的一个有机组成部分。更重要的是，金罐加多宝打造了配套的“金标准”体系。简单来说，“金标准”包括两层含义：一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0；二是加多宝国际化战略的全面升级。

针对国际化战略全面升级，一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位，另一方面，将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。实际上，为了这一天的到来，加多宝一直在作积极的准备。比如2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，大家都能看到加多宝凉茶靓丽的身影。今后，加多宝还将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上，加快推进加多宝的全球化布局。即将要举行的2015年米兰世博会，加多宝受邀参加，并被授予“中国馆和中国企业联合馆官方指定凉茶”。阳爱星表示，在米兰世博会上，加多宝除了继续推进“凉茶文化全球行”活动、向世界推广凉茶文化，还将举行盛大的金罐加多宝全球招商大会，全面布局加多宝全球营销网络。

谁是凉茶领导者，谁有正宗配方 加多宝金罐为世界消费者树立标准

中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆对加多宝战略升级推出金罐给予了极高的评价和肯定，并在现场进行揭秘。

邓德隆认为：加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。

从战略的角度看，在国家“一带一路”、“提升文化软实力”等国家的战略下，加多宝刚好又在品牌力和销量双量夺金的情况下，加多宝必须又要再一次进行战略升级推出金罐。加多宝有销量、品牌以及口碑的有力支持，这都是消费者选择的结果，消费者用购买选择及认可了加多宝。因此加多宝在销量、口碑、品牌第一的情况下，推出金罐加多宝完全符合重新定位，并且一定会大获成功。

从消费者的角度看，消费者在购买正宗凉茶时容易被竞品混淆，导致错误购买。加多宝作为凉茶领导者，有责任帮助消费者识别：谁是凉茶领导者，谁有正宗配方。推出金罐加多宝是一个要付出巨大勇气代价做的战略升级，也是整个凉茶品类经过发展，行业领导者必须要做的。金罐加多宝也让消费者能清楚认知加多宝的正宗性和领导者地位。

邓德隆分析说，从国家乃至世界经济环境看，中国在几千年文化传统领域，有巨大的潜力没有释放，瑞士有手表、法国有葡萄酒，意大利有服装，美国有高科技的产品，这样专业上叫做国家资源优势， 实际上在我们中国文化传统里面，积累了巨大的文化优势，这样的一种比较优势，可以为中国应对这次国际化竞争释放出巨大的潜力，这是文化传播下生活方式的潜力，比方说凉茶，是加多宝20年来为整个中国的产业布局以及中国“文化走出去”，提供了一个非常好的看点和示范作用。

同时，加多宝在2003通过“预防上火的饮料”精准定位，脱颖而出，并超越了某些国际巨头，加多宝已经为整个中国经济已经做出过一个这样的典范。如今推出加多宝金罐走向世界，这将是为中国企业走向国际化的一个全新看点。

“我相信，加多宝在精准定位下进行战略升级，不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃，并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑，成为畅销海内外的国际饮料品牌。” 邓德隆指出。

尽管加多宝国际化将会充满挑战，但阳爱星仍充满信心地表示，“这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命，我们相信，在宏观战略指导下，加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和‘金标准’体系，金罐加多宝一定能成为世界认识中国的一张金灿灿的名片，加多宝人心中的‘凉茶中国梦’一定会实现！”