坚持一件事情十余年有多难？吴京知道，TA也知道！

当雇佣兵轻蔑的说出“战狼”时，当冷锋被雇佣兵手中的尖刀抵着脖子时，他咬着牙一个字一个字地告诉对方：“一朝是战狼，终身是战狼”。燃爆全场。

《战狼》曾不被投资人看好，但吴京凭着一腔热血和中国军人情怀，硬是把这件事坚持做了下来。《战狼》上映时，《战狼2》的剧本已经初步完成了。从影20年的吴京身上自带“战狼精神”，用近10年的坚持换来“拍一个纯爷们儿电影”目标的实现，但他表示，《战狼2》还有很多东西没有表达，所以这匹战狼还会继续打下去……

坚持一件事十余年有多难？ 吴京知道，BMW也知道。

7月28日，由《南方周末》主办的“第九届中国企业社会责任年会”在北京圆满落幕。BMW获得了由主办方颁发的“年度最佳责任企业”，有着13年历史的“BMW儿童交通安全训练营”项目则连续第三年获得“年度责任案例”奖项。

第九届中国企业社会责任年会现场

13年的坚持

BMW自进入中国以来，一直在努力践行企业社会责任，开展了一系列标志性、独具创新精神的企业社会责任项目，这其中，“BMW儿童交通安全训练营”的开展时间最久。

2005年，BMW将先进的教育经验引入中国，正式启动“BMW儿童交通安全训练营”，这比“社会责任”被明确写入新修订的《公司法》还要早一年。BMW内部评价该项目是结合了企业专长、企业核心价值、能解决具体社会问题的CSR项目。截止2017年，走过65座城市的训练营惠及人群超过40万人，是汽车行业在儿童安全教育领域开展的首创性项目，也是企业参与儿童安全教育的成功范例。

已经连续开展13年的“BMW儿童交通安全训练营”始终从社会需求出发，并结合社会热点不断突破创新，成为国内历史最长的儿童道路安全公益项目。从主题公园体验活动到电视动画片《安安的故事》，再到儿童交通安全教育APP、DOLLSCHAT智能教具、与人民交通出版社合作出版《中小学生交通安全教育读本》，今年更是引入AR 4D（增强现实）技术，联合中国少年儿童新闻出版总社打造“安全教育魔法城堡”全景图，13年来，“BMW儿童交通安全训练营”一直在尝试通过不同的渠道和方式影响到更多的孩子。

孩子们在BMW儿童交通安全训练营

然而，改变与创新的不仅仅是这些。

2016年8月，首家“BMW儿童交通安全体验馆”落户沈阳科学宫，这是BMW在国内建立的首个公益性质的室内固定儿童交通安全体验馆。场馆开放至今，已经接待超过20,000名体验者。公安部交通管理局宣传教育处处长张明去年在沈阳出差时，特地去看了体验馆，并给予了很高的评价。她在今年BMW儿童交通安全训练营北京站启动仪式上还表示：“BMW积极履行企业责任、社会责任，在交通安全方面 BMW做到了与我们‘同频共振’。”

今年，在持续关注儿童交通安全的基础上，“BMW儿童交通安全训练营”将目标人群由儿童扩展到成人，积极响应政府“中国好司机”主题宣传活动，发出“BMW好司机”的文明交通倡议。

BMW 好司机

据公安部交管局统计，截至2017年3月底，全国机动车保有量首次突破3亿辆，其中汽车达2亿辆；机动车驾驶人超3.64亿人，其中汽车驾驶人有3.2亿。而据公安部道路交通安全研究中心和中国疾病预防控制中心发布的《中国儿童道路交通伤害状况研究报告》显示，约87.09%的儿童交通事故是由驾驶员不当驾驶造成的。成人驾驶员的不良交通习惯和违法驾驶行为成为威胁儿童道路交通安全的主要原因之一。

而早在项目创立之时，BMW就希望能够通过对孩子的交通安全教育从而影响到一个家庭的安全出行习惯、增强其安全意识，甚至影响整个社会。

“十三五”规划实施以来，从中央到地方政府都在大力倡导文明出行，全国公安交管宣传部门积极开展“中国好司机”主题宣传活动。BMW从自身做起，通过2017 BMW儿童交通安全训练营向广大BMW经销商、合作伙伴、员工及300万车主发起“BMW 好司机”文明交通倡议，并号召大家积极参与“BMW好司机”系列线上宣传与线下体验活动，承诺文明驾驶，为自己负责，为他人负责，为社会负责，为孩子们创造一个更安全的交通环境。

“BMW好司机”文明交通倡议发布

“在‘BMW儿童交通安全训练营’中，我们有一个心得：任何一个企业社会责任项目一定要避免作秀，要去真正解决具体的社会问题。” 华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹感慨道，“一旦触及到解决社会问题时，很多人会认同并且加入你的行列，大家携手一起为社会做贡献。”

正如“BMW好司机”倡导BMW员工、车主、合作伙伴、经销商文明出行，从而影响更广泛的人群成为“中国好司机”一样，BMW不断坚持践行企业社会责任，亦能协同和影响更多企业、组织、合作方为全社会的公益事业和中国社会发展贡献力量。

战略型CSR

BMW一直致力于聚焦和解决社会问题，以创新的企业社会责任实践贡献于中国社会的和谐发展，并在很多项目上都取得了行业领先性的成就。

2016年，根据宝马集团发布的“全新第一战略”（Strategy Number One>Next），BMW再次升级了在中国的企业社会责任战略，从慈善捐助性公益升级为战略型企业社会责任，充分利用BMW的资源和核心竞争优势，重点关注两大领域：推动社会发展，共享发展成果，以及安全出行与可持续发展。

除了“BMW儿童交通安全训练营”，BMW还在中国持续开展了一系列具有开创性和领导性的企业社会责任项目，包括促进非物质文化遗产保护、传承与发展的“BMW中国文化之旅”以及关注经济欠发达地区孩子的“BMW童悦之家”。

杨美虹认为，BMW的公益项目都是可持续的。“只要开始做了，我们就会一直坚持下去。除非社会问题已经不明显了，我们会再启动其它项目来替换。”

随着CSR在中国的真正流行，企业的可持续发展和创新能力将成为消费者评判一个企业成功与否的新标准，而这会是企业履行企业社会责任的不竭动力。