主动叫停广告，协会自辩“原罪”——食品身份不明，槟榔却卖十余年

槟榔食品行业主动停止广告。（农健/图）

2016年，国家食品安全风险评估中心回复湖南省原卫计委，要求“暂停制修订和食用槟榔有关的一切食品安全标准”。理由第一条便是：食用槟榔目前没有定位为食品。

“干果槟榔确切的致癌成分是什么，量效关系如何，能否去除这些致癌物质？”协会及企业迫切希望政府能为行业发展指明道路，或是寻找第三方机构开展研究。

湖南湘潭人刘自伟没想到，因为一份“停止广告宣传”的文件，他所在的湖南省槟榔食品行业协会（以下简称湖南槟榔协会）竟然上了微博热搜。

这原本只是一份内部传阅的文件。2019年3月7日傍晚，协会工作人员通过微信，一对一将文件传给成员企业。当晚十点多，协会秘书长刘自伟还没到家，记者的电话便陆续打来，“都在问‘禁止槟榔企业打广告’是怎么回事”。

湖南槟榔协会的这份文件显示，从3月7日起，槟榔生产企业在国内所有广告一律下架，这项工作必须在3月15日前全部完成。

事实上，槟榔行业早已在风口浪尖上。2003年，世卫组织即将槟榔列为“一类致癌物”。此后，虽争议不断，但行业却越做越大，国内产值甚至蹿至近三百亿。

就湖南而言，该省虽不产槟榔，却是国内槟榔加工和消费重地。槟榔品牌屡屡登上地方卫视晚会盛典，植入热播网剧，甚至冠名高铁列车。

与高调营销相比，槟榔企业异常低调，寥寥信息几乎都来自企业官网。“自己站出来说话，只怕越描越黑。”湖南一家槟榔龙头企业负责人向南方周末记者解释。

2019年3月10日，在数次约访后，湖南槟榔协会接受了南方周末记者采访，就叫停广告、致癌疑云、争取身份等问题公开发声。

在湖南长沙，槟榔是每个小商店的标配商品。（南方周末记者马肃平/图）

主动“封口”

“这次很多人问，停掉广告是不是为了应付‘3·15’？真的没有关系。”刘自伟明确表示，2018年10月左右，协会便开始研究叫停广告相关事宜。

彼时，行业隐隐感觉到，高调营销已让外界颇为不满，有企业主动提出减少广告投放。在外界看来，此举颇有“闷声发大财”的意味，但湖南槟榔协会会长杨勋表示，这是出于行业自律。“市场相对成熟的情况下，冠名和植入等广告行为已