​外资化妆品频遭“山寨”, 政府发文整肃恶意抢注商标

由于产品名称、商标被冒用,品牌在进驻中国后不得不另行改名。“爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”,韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍”,美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”,日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等。

抢注者只要稍稍嗅到某个品牌有走红的迹象,就会立即拿下该品牌的一系列图文商标,搭着品牌走红的顺风车,先开旗舰店赚一波“快钱”,即便最终商标被注销,损失也不大。

2020年5月中旬,国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室发文,要求形成打击非正常专利申请和商标恶意注册、囤积行为的长效机制。

(本文首发于2020年7月9日《南方周末》)

发自:上海

责任编辑:张玥 助理编辑 温翠玲

2020年4月15日,上海一化妆品专卖店,顾客正在试用化妆品。中国已成为国际美妆品牌的重点开拓地区。 (IC photo/图)

“官方的旗舰店难道还会售假?”唐爽说自己十多年的网购经验被“颠覆”了。

在2020年618购物节上,她在淘宝购买了一款Colourpop的眼影产品。Colourpop是来自美国加州的彩妆品牌。认准了旗舰店,观察了销量,客服还提供各类营业执照的图片,唐爽很确信这是正品,于是下了单。直到拿到货,和朋友从美国购买的正品对比之后,她才知道买到了假货。

半年前,四川的李曼在商场购买了一款3CE口红,这一品牌来自韩国,在国内已经有较高知名度。和朋友从韩国代购的产品对比后,她发现自己买到的是“李鬼”。

严格来说,唐爽和李曼买到的都不算假货,因为它们都是含有注册商标、在国内有合法经营资质的化妆品牌。只是它们通常有和国际品牌相同的名称,外包装和线上线下销售渠道也相似度极高,消费者难以辨别。

这是因为,国内的经营者通过抢注国际品牌商标,以该品牌的名称来销售,实际上这是不折不扣的国产货。抢注生意的火爆,甚至催生了专业“炒标人”,他们的工作就是倒卖抢注来的商标。

美妆行业已经成为商标抢注的“重灾区”。如今在各大电商平台,这是一个极为重要的消费品类——天猫方面给出的数据是,6月16日零点刚过1分钟,美妆成交总额即破1亿,短短数小时内,就有多个美妆品牌销售额破亿。

因抢注“受伤”的不仅是消费者,还有真实的品牌方。

由于产品名称、商标被冒用,一些品牌在进驻中国后不得不另行改名。“爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”,韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍”,美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”,日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等等。

更糟糕的是,即便打官司,品牌方在漫长的诉讼后也只能拿回“部分”的商标权,一些抢注者早已借用品牌知名度迅速打开市场,售卖起和原产品无关的自家产品。

2020年5月中旬,国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室印发《2020年深入实施国家知识产权战略,加快建设知识产权强国推进计划》,要求形成打击非正常专利申请和商标恶意注册、囤积行为的长效机制。

“你说我抄袭,但我不是假货”

唐爽和李曼的经历不是个案。近年来,媒体曾报道多起在商场专柜买到山寨3CE产品的新闻。

据南方周末记者查证,国内3CE背后的企业名为上海芬岚化妆品有限公司(简称上海芬岚),原名为武汉兰达化妆品有限公司,成立于2012年。

当时的3CE并不为国人所知,直到2013年

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网络编辑:邵小乔

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