​外资化妆品频遭“山寨”， 政府发文整肃恶意抢注商标

2020年4月15日，上海一化妆品专卖店，顾客正在试用化妆品。中国已成为国际美妆品牌的重点开拓地区。 （IC photo/图）

“官方的旗舰店难道还会售假？”唐爽说自己十多年的网购经验被“颠覆”了。

在2020年618购物节上，她在淘宝购买了一款Colourpop的眼影产品。Colourpop是来自美国加州的彩妆品牌。认准了旗舰店，观察了销量，客服还提供各类营业执照的图片，唐爽很确信这是正品，于是下了单。直到拿到货，和朋友从美国购买的正品对比之后，她才知道买到了假货。

半年前，四川的李曼在商场购买了一款3CE口红，这一品牌来自韩国，在国内已经有较高知名度。和朋友从韩国代购的产品对比后，她发现自己买到的是“李鬼”。

严格来说，唐爽和李曼买到的都不算假货，因为它们都是含有注册商标、在国内有合法经营资质的化妆品牌。只是它们通常有和国际品牌相同的名称，外包装和线上线下销售渠道也相似度极高，消费者难以辨别。

这是因为，国内的经营者通过抢注国际品牌商标，以该品牌的名称来销售，实际上这是不折不扣的国产货。抢注生意的火爆，甚至催生了专业“炒标人”，他们的工作就是倒卖抢注来的商标。

美妆行业已经成为商标抢注的“重灾区”。如今在各大电商平台，这是一个极为重要的消费品类——天猫方面给出的数据是，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即破1亿，短短数小时内，就有多个美妆品牌销售额破亿。

因抢注“受伤”的不仅是消费者，还有真实的品牌方。

由于产品名称、商标被冒用，一些品牌在进驻中国后不得不另行改名。“爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”，韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍”，美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”，日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等等。

更糟糕的是，即便打官司，品牌方在漫长的诉讼后也只能拿回“部分”的商标权，一些抢注者早已借用品牌知名度迅速打开市场，售卖起和原产品无关的自家产品。

2020年5月中旬，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室印发《2020年深入实施国家知识产权战略，加快建设知识产权强国推进计划》，要求形成打击非正常专利申请和商标恶意注册、囤积行为的长效机制。

“你说我抄袭，但我不是假货”

唐爽和李曼的经历不是个案。近年来，媒体曾报道多起在商场专柜买到山寨3CE产品的新闻。

据南方周末记者查证，国内3CE背后的企业名为上海芬岚化妆品有限公司（简称上海芬岚），原名为武汉兰达化妆品有限公司，成立于2012年。

当时的3CE并不为国人所知，直到2013年