朱伟官宣履新枝江酒业董事长，誓言再创往日荣耀

2020年9月1日，贵州醇酒业有限公司董事长朱伟在其私人社交平台（今日头条“贵州醇朱伟”）发布消息，宣布正式接任湖北枝江酒业股份有限公司（以下简称“枝江酒业”）董事长、总经理、销售公司总经理职务。从2020年8月4日江苏综艺集团宣布收购枝江酒业股份，到朱伟正式官宣履新，一个月来围绕枝江酒业新任掌舵者的猜测，至此尘埃落定。

在宣布履新消息的同时，朱伟还表示将通过发布十条“枝江酒业新政”的方式，释放下一步企业转型战略，枝江酒业未来的发展方向也因此引发行业关注。

官宣履新，朱伟揭开枝江复兴大幕

2020年9月1日，贵州醇酒业有限公司董事长朱伟在其私人社交平台发布消息，表示：“从今天开始，正式接任枝江酒业董事长、总经理、销售公司总经理职务。”  

在官宣履新的同时，朱伟表达了自己内心感受，“作为一家203年历史的老牌企业，当发展的接力棒这一次交到我的手中的时候，内心的感受，小半是荣耀，大半是压力。但荣耀也罢，压力也罢，都并没有时间去流连和品味，因为，对于我们枝江酒业来说，紧迫的当务之急是：如何快速扭转不利局面。” 

此前，枝江酒业“老东家”维维股份发布公告称，公司拟将所持有的枝江酒业71%的股份以4.62亿元的对价转让给江苏综艺集团，交易完成后维维不再持有枝江酒业股份，此举等同宣告枝江酒业易主。2020年8月21日，维维股份董事会批准转让公司所持有枝江酒业股份议案。至此，继贵州醇后，综艺集团再将一名酒企业收入囊中。 

枝江酒业从维维股份易主江苏综艺集团，引发酒业舆论关注。枝江酒业销售收入曾连续八年位列湖北第一，连续六年位列行业前十。曾经的“鄂酒之王”被综艺集团收购无疑壮大了其正在运作的白酒板块。但囿于营销模式和产品结构等多种因素影响，昔日鄂酒龙头已连续三年利润亏损，收购后的复兴之路，道阻且长。

此次朱伟官宣履新，无疑给枝江酒业收购一事彻底画上句号，也宣告了全新的枝江酒业复兴大幕正式开启。 

造势在前，品牌形象重塑已先行

事实上，关于枝江酒业新任掌舵者的问题，媒体早有猜测，且大都属意朱伟。

这是因为，一方面，在维维体系中，就有贵州醇和枝江酒业领导人互相兼任的传统，而江苏综艺集团拿下贵州醇后再饮枝江酒，其领导架构短时间内不会出现大的变动；另一方面，朱伟也通过其私人社交平台，不断释放信号，给媒体以极大想象空间。

先是关于枝江酒业收购前的调研。早在2020年7月23日，朱伟就曾在私人社交平台晒出其在某原酒库品尝年份酒图片，其中的物品标识卡清晰显示酒品为“湖北枝江酒业股份有限公司”生产。

再是相关收购信息的披露。从2020年8月4日收购事件发生，到2020年8月21日相关协议签署，再到此后讨论枝江新品外包装、枝江酒业未来发展方向……关于枝江酒业整合转型一事，朱伟不间断释放消息，引发舆论关注，这显然也是操盘者精心布局的。

“诸多有节奏的信息披露，不只令官宣履新一事水到渠成，更重要的目的，在于为枝江酒业重启复兴大幕集聚更多的舆论势能，收获更多媒体关注，这在无形中是对企业的一种品牌形象重塑。”有行业媒体如此评价。

十条新政，枝江转型路在何方？

在宣布任职消息的同时，朱伟还表示将通过发布“枝江酒业新政”的方式，披露下一步发展战略，“每天一条，连续十天，十天十条，用这十条新政，推动枝江酒业发展模式彻底转型，推动枝江酒业重聚增长势能，再创往日荣耀。”

以“新政”方式阐述企业转型战略，在白酒行业中尚不多见，但朱伟却深谙此道。

去年7月收购贵州醇后，江苏综艺集团迅速引入酒业一线经理人朱伟操盘。在掌舵贵州醇之初，朱伟即通过发布行业公开信的方式对外宣告了企业发展思路，这些内容涉及“真年份”整体宏观战略、人才招聘方面的“创业合伙人”模式、经销商合作领域的“控盘分利”模式以及品牌传播方面的“互联网营销”模式。凭借系列模式上的创新，贵州醇企业经营实现大幅突破，公司5月份即扭亏为盈，结束长达8年亏损历史。

一系列亮眼表现，不但让贵州醇重回行业视野，也让业界对朱伟本人高效务实的操盘风格留下深刻印象。 

十条“枝江酒业新政”会不会和贵州醇的复兴思路有异曲同工之处呢？

结合媒体此前披露信息，全国人大代表、江苏综艺集团董事长昝圣达在接受媒体采访时曾提及：“枝江酒业目前的产品销售完毕后，也会做‘真年份’产品，并且枝江酒业只做真正的粮食酒，哪怕是最便宜的产品也不例外。”而朱伟本人也曾在不同场合多次表示，枝江酒业将来要在酒体品质上下功夫，酿造出好的粮食酒，“枝江酒业将与贵州醇一起管理，目前对枝江酒业的期待是重回行业前十。”由此可以推断，“真年份”战略仍将是枝江酒业的发展大方向。 

但是，枝江酒业又有其独特之处，其特有的企业历史（203年历史的老字号企业）、品牌实力（曾连续八年位列湖北第一，连续六年位列行业前十）、酿造技术（国家级评委8人，省级评委25人）等宝贵资源，都决定了昔日“鄂酒之王”的重振势必走出一条独辟蹊径的新路。

“从贵州醇的崛起到枝江酒业的复兴启幕，今年白酒行业的深度整合中我们可能会看到一种新现象。”有行业专家指出，“那就是不再是单单的‘强者恒强’，大企业也可能落后于形势，一些曾经的名酒企业也可能在某一点上实现弯道超车。”从这个角度来看，枝江酒业未来的复兴就不单单是一家企业的兴衰，其对于行业内一直热议的“名酒复兴”问题将有极大的借鉴意义。