“消炎止血”“防初老”？新规拟上紧箍

面对琳琅满目的牙膏品牌，大多数消费者挑选时通常“看心情”。图为河南一家连锁超市，消费者正在挑选牙膏。 （视觉中国/图）

人们熟悉的朋友——牙膏，正变得越来越像“万能神药”。

在牙膏中添加常用于化妆品的氨基酸，可抗初老；加入玻尿酸，可保护修复口腔黏膜；加入乳铁蛋白，可杀灭幽门螺旋杆菌；加入鱼子酱和燕窝，可以滋养牙龈……近两年“奇效”牙膏频繁走红，让传统的美白、防蛀牙膏黯然失色。

实际情况是，这些网红牙膏多为“智商税”产品。其宣称的神奇功效，均不具备充分的科学证据或临床试验依据，也不符合国家标准对“功效牙膏”的规定。

依据2021年1月1日即将施行的《化妆品监督管理条例》，牙膏将参照普通化妆品的规定进行备案制管理，在按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

“入群”化妆品的备案制管理后，一度处于监管“灰色地带”的牙膏行业，或将迎来史上最严监管政策。国家药监局最新公布的《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》（下称办法）规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，除清洁类外，其他功效牙膏应当按照规定开展功效评价。

在目前的征求意见稿中，市场关注度较高的美白功效，并未进入功效宣称允许范围之列。未来美白牙膏何去何从，尚需等待相关政策进一步明确。

而行将结束的2020年，更有可能成为各类“奇效”牙膏最后的秀场。

口腔“抗初老”？

为支持自己喜欢的明星王一博，2020年双11，陈婷以79.9元的价格，购买了2支偶像代言的高露洁奇绩修护氨基酸精华牙膏，“抗初老”是其主打功效。

对像她一样的“精致猪猪女孩”来说，“抗初老”并不是个陌生概念，但多用在护肤、保健品领域，指在皮肤、细胞进入自然老化状态之初，就提前做好抗衰工作，延缓老化速度。

但“抗初老”概念出现在牙膏功效宣称中，这还是头一次，明星代言功不可没。高露洁官方电商平台的资料显示，这款牙膏添加了纯度高达98.5%的氨基酸精华，可以修复牙龈、预防初老。

另一款被明星及小红书带火的网红牙膏，是2018年上市的新品牌“参半牙膏”，这个自称添加了燕窝、鱼子酱萃取物、玻尿酸、精纯VC的牙膏，宣称有“滋养口腔，抵御唾液腺退化，锁住口腔年龄”的功效，获得了演员景甜、“口红一哥”