迎难更出新 合力再向前

值此岁末，2020年正缓慢地告一段落，整个世界悄然钻进了新的年计时——启发尤存，感怀尤深，志气尤高。这年内经历悲喜起伏，积淀下无尽的智慧与教诲，皆令未来好光景大可想象。

继11月20日筑梦者公益大会后，品牌峰会、文学之夜已于12月11日在北京落下帷幕。公益、商业、人文，三个构建世界物质与精神环境的重要范畴，借由2020南方周末年度盛典的三场庄严仪式显露创见。

回到十二年前，汶川地震引发政府、NGO、企业、公众等多方力量联合参与灾害救援和灾后重建，慈善捐赠金额首次破千亿元，因而2008年被称为“中国公益元年”。2020年各国共同历经新冠疫情，促使人们对个体命运与全球秩序的关联产生更深入的思考，同样令公益实践的广度、深度愈发超过以往。

身处这样的大背景，首届筑梦者公益大会正式启动。大会分为企业参与扶贫论坛、中国公益颁奖典礼两部分，集结中国扶贫基金会、联合国粮农组织、深圳国际公益学院、中国纺织工业联合会等机构多位公益专家，连同各大企业代表现场探讨公益模式，展望新业态。

“我们每年都会签订脱贫攻坚责任书，把目标和计划写到责任书里面。这个是很管用的，地方的责任非常重。”国家开发银行扶贫金融事业部综合业务局政策与方法处处长石凤志指出，他们通过完善的制度建设夯实脱贫攻坚工作基础，确保扶贫工作落到实处。

而碧桂园集团精准扶贫乡村振兴办公室副主任、国强公益基金会副秘书长田冲提出，在投入大量的资金与积极探索精准扶贫模式等举措后，其推进乡村振兴的下一步目标是：“让农村成为城市向往的奢侈品。”

作为人类社会中效率最高的资源组织和利用模式之一，企业极具创新性，有能力高效解决贫困地区与市场经济之间的链接问题，这些优势足以将贫困地区发展快速拉入现代经济体系，增强贫困地区的内生发展动力。

公益大会现场，南方周末正式发布《中国扶贫的企业样本》专著，以及《企业参与精准脱贫观察报告（2015-2020）》《2020中国公益品牌榜观察报告》《公益短视频、直播观察报告》等行业洞察，提供全方位、多层次的公益图景。

此外，备受瞩目的“公益星力量”奖项被颁给濮存昕、郭建梅与中国青少年发展基金会，各行各业投身公益的鲜活榜样也逐一得到表彰。

这是全面建成小康社会的振奋时刻，但我们同时面临着全球经济形势尚未明朗等多重考验，实际上品牌优胜劣汰的进程正陡然加快。由此，将莫大挑战化为品牌向前发展的机遇，又成为全行业浴火重生以及国民追求安康生活的美好愿望与坚实根基。

如何在复杂社会中找到共性，引发共情？如何在全民创意的环境中脱颖而出？如何跳出有流量、无质量的怪圈？

上半年，《南京抗疫现场》《好久不见，武汉》两部呈现中国抗疫实景的纪录片接连引发刷屏，令日本纪录片导演竹内亮为更多人所熟知。品牌峰会上，竹内亮把“爆款”的成因归结为两个字——真实。

除了内容创作者外，一众学者、企业家、品牌操盘手等利益相关者也齐聚在此。

中国人民大学新闻学院教授宋建武，站在理论研究的高地上论述品牌发展的可持续创新之道，从全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体四个维度深入浅出地讲解全媒体环境构建的基石。

百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣提出，不能将履行企业社会责任当作简单的捐款慈善，而应将可持续发展理念融入实践，做到持续出新，“我们不是火星来的。我们都是在地球上，生活在社区里，当然要取自于社区，也要回报社区，为社区做贡献”。

而安踏集团传播高级总监姚鹏，则分享了多品牌、全渠道发展的营业策略，以及如何洞察新生代消费心理，进行更深入的消费者连接，从而指导商品的企划、供应链。

关注品牌的发展之道，亦是关怀品牌发展所背靠着的国计民生，从中洞见国家发展的创新改革之道。邀请行业经验的集大成者倾诉胸中丘壑之余，品牌峰会现场还揭晓了“年度影响力人物”“年度影响力企业”“年度新锐品牌”等多个重磅奖项，全面盘点年度价值典范，以优秀典型彰显企业的核心竞争力。

近年来，很多企业开始承担越来越多的社会责任，品牌营销策略也倾向于将公共议题与企业个性进行创新融合，以使商业元素的传播更合时宜，助推品牌曝光与转化的同时传递出温暖的人性光辉。

12月11日当晚，已是第二年举办的N-TALK“文学之夜”便是一大热门IP，作为南方周末为数不多的售票活动，广受用户欢迎。

“即使文学的载体会改变，我认为文学性这个东西是永恒的，这是人类永恒的需要。”作家兼“文学之夜”主持人笛安，与观众分享了她成为职业作家后的心路历程，从写作能力的自我省视到坚持写作的信念形成，都源于对文学的信心。

作家徐则臣、梁鸿、李敬泽不约而同地提及文学与自我的关系。

徐则臣的创作是从故乡出发，“到世界去”，又在广阔世界中重新发现回乡的路。

文学之于梁鸿是回归，从世界重新融入乡土，回到家乡梁庄，方能寻找到属于她的空间与位置。

而李敬泽不满足于探寻“我”的存在，他更希望到文学里体验“我不是我”。他想象他可以“进入”一棵树、一个人、一块石头、一只鸟雀，想象他进入天地万事万物，想象有这样的一种阅读方式，“这是文学，是虚构（作品）与诗，最根本、最深邃的意义”。

文学是一种想象，一种回归，更是一种超脱。“向美好的文字致敬”是文学之夜的初衷，同样是吸引众多热爱文学的读者浪漫相约的缘由。

自2016年创立以来，南方周末年度盛典秉承“分享·创新·探索”的宗旨，致力于搭建开放、前沿的思想交流平台，传递有价值的理念。未来，南方周末将继续着眼时代之先，凝聚更多元的观点与态度，为每一次全新出发指引方向。