瞄准“空巢独饮”，RIO的起死回生之路
这是一家财务数据经历“过山车”的公司。股价在五六年间，从每股17元跳到182元，又跌回25元，目前回升到107元上下。
微醺系列不同于以往的磨砂瓶产品，聚焦于朋友聚会和派对狂欢，它定位在独自饮酒的场景，瞄准独居青年。
责任编辑：张玥
RIO锐澳鸡尾酒的财报越来越好看了。
其母公司（百润股份，002568.SZ）2020年第三季度，净利润3.83亿元，同比增长68%。营业收入13.25亿元，同比增长30%。
这是一家财务数据经历“过山车”的公司。净利润从2010年的4293万跳升到2015年的5亿，2016年又亏损1.47亿，一年跌去了6亿多的利润。其股价在2014-2015年，从每股17.47元抬升到182元，又在接下来的一年里跌回了25元。
RIO曾是一款迅速获得国民追捧，又迅速消失的饮料。但是这两年，它又回来了。
2017－2018年，百润股份扭亏为盈，利润突破1亿，而后持续走高。目前其每股股价来到107元左右。
是什么造就了RIO的转折？
电视剧《何以笙箫默》开播起，16天内RIO天猫店，常规包装销量同比增长8倍。
营销的神话
上海百润投资控股集团股份有限公司（简称为百润股份）的主营业务是传统香精香料和预调鸡尾酒。2020年营业收入中，预调鸡尾酒占比89%，是公司支柱。
据财报所示，百润股份董事长兼总经理刘晓东，今年54岁，曾在兰州卷烟厂、深圳波顿香料有限公司、上海爱普香料有限公司任职。1997年创立了上海百润香精香料公司。
他在接受采访时说，发现用威士忌、白兰地等洋酒与不同果汁调配可以产生新式鸡尾酒。于是在2003年推出RIO锐澳鸡尾酒，并成立巴克斯酒业，将其投入量产。
首款RIO鸡尾酒产品被称作“经典系列”，酒精度3.8%，果汁含量≥3.0%，275ml的磨砂瓶包装。但起初销量不佳，巴克斯酒业2006年亏损274万元，2007年亏损156.7万元。2009年，巴克斯酒业100%的股权仅以100元的价格转让给了刘晓东等17位自然人。
RIO开始“翻身”是在2013年，一
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网络编辑：汪亚纯 校对：胡晓