有礼行天下，安全伴童行

5月28日，北京，由宝马（中国）及华晨宝马和中国交通频道联合举办的“儿童道路交通安全宣传教育提升行动研讨会暨2021年BMW儿童交通安全训练营开营仪式”在北京成功举办。BMW儿童交通安全训练营响应公安部交通管理局提升交通安全宣传教育的号召，在公安部交通管理局指导下，与中国少年儿童新闻出版总社共同推动“有礼行天下，安全伴童行”的儿童交通安全教育提升，助力交通安全教育的文明意识落地。

 公安部交通管理局2021年初公布了《道路交通安全宣传教育提升行动计划（2021-2023）》，明确提出全面提高全民交通安全意识、法治意识、规则意识和文明意识的总目标，鼓励全社会共同参与交通安全宣传活动，实现交通安全全社会共建共享共治。

研讨会上，来自宝马儿童交通安全训练营为代表的社会公益力量、公安部道路交通安全研究中心、中国少年儿童新闻出版总社以及法律专家、文化专家、传播专家、社会志愿者、地方交警的代表联合发出倡议，积极响应公安部交通管理局《道路交通安全宣传教育提升行动计划（2021-2023）》，全面优化、提升儿童道路交通安全宣传教育行动，加强交通安全全社会共建共享共治，致力于全面提高全民交通安全意识、法治意识、规则意识和文明意识的总目标。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在研讨会上表示：“无责任不豪华。宝马的企业社会责任理念一直认为，一个卓越的企业，其企业使命关注的远远不止销售与盈利，而是不断地贡献于社会福祉的进步。BMW儿童交通安全训练营是宝马企业社会责任最成功的公益项目之一，至今有17年历史。BMW儿童交通安全训练营将与合作伙伴一起，持续提供更创新的内容，并加强经销商、车主、公众等利益相关者的融入，为提升交通安全教育做出创新性的贡献。”

针对目前交通安全教育面临的儿童学校教育和家庭社会教育的落差，知识讲授与安全文明综合素养提升的落差，2021年的BMW儿童交通安全训练营在教育内容中，增加了“安”“礼”“守”“法”的教育主题，将“保安全、守规则、讲文明、遵交法”等内容有机地融入教育中，并通过“少儿交通安全教育”平台（http://jtaq.k618.cn），帮助老师与学生，家长与孩子能够更方便、系统地学习交通安全文明常识。今年，BMW儿童交通安全训练营还将在北京、合肥、南京、深圳开设线下快闪营，免费向公众开放。同时，中国教育发展基金会宝马爱心基金也将面向国道沿线学校及相关机构捐赠交通安全教育魔法盒、交通安全文明礼仪包以及反光背心、小黄帽等，为学校和教师提供交通安全教育资源支撑，助力交通安全教育进课堂。

中国少年儿童新闻出版总社的代表介绍说，“有礼行天下，安全伴童行”儿童交通安全教育提升，应围绕当前交通安全环境下提升文明意识面临的痛点及根源性的问题，将中华民族优秀传统文化中的“礼文化”与交通安全“文明意识”有机融合，让公众听得懂、行得通、好落实。在传统文化、教育心理、交通安全、法律法规等各领域专家的支持下，共同总结出“文明交通”的核心内涵是“礼”：即人与人之间的尊重；人与人，人与社会之间的秩序，并围绕具体场景梳理出“行走之礼”“乘车之礼”“开车之礼”的核心内容。积极寻找传统文化与现代社会之间的连接点，帮助家长和孩子们在实践中知礼、懂礼、习礼，知行合一，从而改善交通行为，提升文明意识。这不仅是落实政府提倡弘扬优秀中华传统文化“创造性转化及创新性发展”的有效探索，也是切实提升交通安全文明意识的创新举措。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在活动中提到，任何一个品牌，之所以能够成为豪华品牌，都应该具有一些基本特点。消费者愿意以更高的溢价来购买产品，应该是物超所值的。品牌所代表的内涵，对于消费者说更有价值。

首先是产品本身，因为它的技术、质量，或者其它原因，使得产品优于其他的同类产品，所以宝马更加注重工艺以及一些技术的细节，让这个产品能够带来更佳的驾驶乐趣。同时，消费者在使用产品，或者在享受产品服务过程中，能够有更好的感受，更加舒适的感觉，这是豪华汽车品牌应该有的一个基本定义，而不仅仅是一个简单的代步工具。

其次，豪华品牌有自己独特的个性主张，能够代表一种价值观，或者能够代表一种消费者认同的、相似的价值观。消费者在选择产品或者品牌时，实际上是在向外界传递一个信息，表明自身价值观和品牌所代表的的价值观相同。比如说，宝马的品牌是绿色环保，可持续发展的，所以消费者会因为这是一个具有社会责任的品牌而选择它。BMW作为一个企业公民在不断的推进一些具有企业社会责任的工作，使宝马品牌成为一个拥有社会责任的企业公民。消费者可能会因为认同这个价值观，选择宝马的品牌和产品。

宝马相信，车主之所以热爱BMW这个品牌，也认同宝马在可持续发展等方面的一些理念，同时也认识到可持续发展对于国家，对于地球来说都是非常重要的。宝马近期一直呼吁，在未来汽车行业中，如果产品和品牌不具有可持续发展的能力，就不能够被称为豪华汽车品牌，可持续发展应该成为一个豪华汽车品牌的基本要素或者条件。

宝马认为，“无责任，不豪华”，作为豪华汽车品牌，如果不承担基本的企业社会责任，便没有资格成为豪华汽车品牌。