东京与义乌：“奥运”背后的“热搜”经济

1秒发出6只小黄鸭发卡。

东京奥运会赛程过半，截至8月3日21时，中国队以32块金牌位居榜首。有关本届奥运会的热门话题从开幕式的各项争议，转移到每场赛项中。微博热搜成为冠军标配，运动员的赛后采访、人生故事等内容在社交媒体上不断传播。“云上”参与奥运会的网友们“发弹幕、顶热搜、淘同款”一个不落，奥运会也“兼职”成为大型直播带货现场。

8月2日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩的同款小黄鸭发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧同款风油精等同款入榜。随着相关话题的升温，电商平台上的中小商家们也迎来了生意的爆发，以全新的方式诠释奥运经济。

数字经济智库首席研究员胡麒牧表示，中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表，他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。中国工厂原本就有着完整的生产能力，与淘宝消费趋势的风向标产生化学反应后，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力，也让人们的消费热情得到充分释放。在这个奥运舞台上，中国工厂练就的数字化能力为体育经济增添了新的诠释方式。

 与时间赛跑

7月24日，在杨倩摘得奥运首金后相关话题冲上热搜，举国上下密切关注美貌与才华集一身的清华学霸，更有地产商花式蹭热点。赛后采访中，杨倩提到的幸运物小黄鸭发卡被陈耿平关注到。“我是职业习惯，一眼就看见了那个发卡，感觉能火。”夺冠一小时后，杨倩同款小黄鸭发卡在陈耿平的淘宝店铺上架。十分钟内店铺两位客服对接消费者暴增至四五百人，一小时后，销量已过万件。

原有的库存已不足以应对突增的需求。陈耿平随即安排销售员赶往义乌小商品市场，把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋火速收入囊中。与此同时，与合作工厂电话定下几万件货品后，陈耿平才算踏实。接下来的几天里，随着新闻报道和热搜发酵，义乌产业带的小商家们也迎来了小黄鸭发卡的销量高峰，轻松收获爆款，借由各大电商平台，冠军同款销往全国各地。

据了解，在义乌饰品产业带上，与时间抢销量的爆款故事已经成为常态。热点事件1小时内，快速上架抢占第一波关注度，24小时内，完成热销饰品的再生产，借热销势头线上线下批发零售同时推进。“一个热搜几天时间就过，订单零碎化以及波动性变大。”一名工厂负责人介绍，之前义乌超9成订单来自外贸，这些订单提前1年备货，而热搜讲究的就是快，工厂必须调整，既要能接小单，也要能接急单。近几日，从义乌发出的小黄鸭发卡高峰期日均至少50万件，平均每秒6件。

互联网下事无常新，一轮接一轮的热搜轰炸，使得义乌商家和工厂的“热搜反应力”在磨合中逐渐形成机制，依托全产业链协作，快速复制，紧跟潮流，也引发了义乌产业带的生产力变革。淘宝数据显示，目前在义乌商家背后，至少有2000多家优质工厂商家，15万饰品从业人员随“热搜”而动。值得注意的是，简单的复制无法为商家带来长久竞争力，更有众多中小商家融合创新与速度，快速拓展出充满创新力的“国潮”新品。

 推陈出新

 “中国队YYDS、我想吃油闷大虾、李稳稳…”等奥运健将金句相继出圈，一心想打造中国“潮”品的蔡泳训窥见机会，将爆火的奥运冠军流行语录与陶瓷碗两相结合，花费3天时间迅速上线奥运金句面碗，打造创新“国潮”。蔡泳训解释道，看到奥运健儿们在前线拼搏，他也想用自己最擅长的方式记录这些场景。

借奥运东风创新“国潮”的商家不止于此，“我的时代来了” T恤、“他赢不了我” 帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……拒绝千篇一律的消费者，越来越愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。商家在与时间赛跑追赶爆款之时，创新成为提高壁垒的另一选择，而智能智造能力更是商家走出国门、提升竞争力的不二法门。

在东京奥运会开幕式引发各种争议时，潘岩君注意到一辆与自家品牌车辆外形完全一致的动感单车，经过再三确认，这辆被全球观众瞩目的单车就是自家生产。这位浙江金华运动器械亿健的创始人兴奋的发了一条朋友圈：“它来自中国浙江。”作为健身器材领域的隐形冠军，在产品远销海外之际，更是被奥运会开幕式采用，他归结为是中国消费者驱动下的商家科技研发力。

潘岩君解释道，国内消费者的需求变化快，基于天猫提供的专业数据反馈和用户画像分析，让他更加坚定必须要在产品创新上下功夫。近两年爆火的智能运动“魔镜”也是亿健科技创新产品之一。从自主研发到投产历时一年半。搭乘智造东风，“魔镜”创造智能健身器械风口。

在潘岩君看来，“魔镜”代表了中国健身产业智能化、数字化的未来，“中国的物联技术上已经领先世界，加上软硬件的配合，未来会有更多可能。”

金华是国内最大的健康休闲运动产业带之一，跑步机、动感单车、椭圆机是支柱，近年来又发展出了筋膜枪、甩脂机、智能跳绳等新品类。据了解，仅筋膜枪一个品类，就承包全球一半供给。奥运引发的运动热也让金华产业带迎来新的销量高峰，如同亿健这样的品牌隐形冠军，用科技力诠释了更强的奥运经济。