“神曲”江湖：没有类型鄙视链，只讲数据之高低

（插画 / 卢俊杰）

小小的loft公寓里，敲击键盘的声音此起彼伏，从财务、行政人员到创始人，每个人都是“音乐人”。最新热点在指间滑动，被演绎成歌词，成为完整曲目，然后投入流量池，在营销与算法的双重推动下，最终流向市场，被验证为“好”与“坏”。能火的歌曲就是“好的”，它们往往有一个更通俗的名字——“抖音神曲”。

生产这些歌曲的被称为“神曲工厂”，具备完整音乐生产线。宋孟君便打造了一条名为“云猫文化”的“神曲工厂”，最新的大热作品是《失眠的夜》。这首歌在抖音平台播放量接近40亿次时，他想到了一位前辈的话，“在这个行业就像打麻将，只要你不出局，愿学习够努力，早晚有一天会轮到你胡牌的。”

量产的速度、相似的旋律、精准的营销，这些造就了“神曲”的大热，拉开了音乐市场新的序幕。在某种程度上，这是算法的时代。“神曲”通过算法被发掘推荐，初始流量数据表现好，便会被推荐给更多用户，随后通过“拍同款”、“对口型”等互动操作，在社交网络上进行病毒式传播，

拥有亿级用户的短视频平台就像一个巨型音乐广场，每个身处其中的人，很容易被裹挟进广场上的病毒式传播中，成为爆款歌曲的聆听者，也成了这些“神曲”进一步传播的推手。

回溯过去二十多年，从卡带、彩铃到互联网，再到短视频平台，随时代情绪更迭，层出不穷的新“神曲”不断取代旧“神曲”，并且速度越来越快。

“神曲”的诞生

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”制作人陈峰把自己的猫抱在怀里，用半小时创作出《学猫叫》的时候，不会想到这首歌会成为新一代“神曲”，自己的命运也因此发生变化——单曲制作费从最高5万元变为平均10万元，出场费也水涨船高，只要一首《学猫叫》，便能轻松获得至少6万元演出费，数十场商演排到了一年以后。

如果为“抖音神曲”标注时间线，《学猫叫》是无法绕过的开端，2018年则可以被看作“算法时代”（平台基于大数据，通过算法推测用户喜好，最终让用户更容易看到自己“喜欢”的内容）的“神曲”元年。2018年5月，这首歌极速红遍抖音，辅以简易卡点的手势舞，从短视频平台走向大街小巷，成为当年“神曲”，获得了Billboard Radio China的年度十大华语金曲奖。

《学猫叫》之前，抖音上大热的歌曲很多是经剪辑或重新编曲的旧音乐，这首歌具备原创性，又符合短视频平台传播特征，由此，新一代“神曲”开始引领短视频平台的风潮。。

数据是“算法时代”的通行证，火与不火可以直接量化。《学猫叫》在2018年4月上线抖音，一周后反馈寥寥。这让杨俊龙陷入困惑。作为《学猫叫》制作公司百纳娱乐的老板，他曾在上一年操盘歌曲《我们不一样》，火遍大江南北的KTV与理发店。

一首歌曲能引爆用户的点到底在哪里？

杨俊龙想到了手势舞。《学猫叫》的卖萌与手势舞非常契合，团队赶紧联系抖音大号，筛选出与“卖萌”特质相关的二十多人，创作各自的手势舞，再剪辑出每一段的精华与亮点，拼接为新的视频，推向短视频平台。

手势舞推出当天，《学猫叫》在抖音上作为背景音乐使用的次数便成倍增加。最终，这首歌成为当年网络“神曲”。

“一首普通歌曲要想在抖音上大火，而且生命力持久，没有营销，几乎不可能。”杨俊龙在总结经验时称。在常规音乐制作的流程中，首先是制作人选定歌曲方向，然后是宣传团队