盛世封藏续写华章,世界清香王者风范:2021封藏大典上,汾酒首启“世界清香计划”

“呦呦鹿鸣,食野之苹。我有嘉宾,鼓瑟吹笙。”2021年9月25日,“盛世封藏,世界清香”——2021汾酒封藏大典盛大开幕,高朋满座:汾酒党委书记、董事长李秋喜,汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹等汾酒管理层,与酒行业协会领导、汾阳市政府领导、白酒专家等嘉宾齐聚一堂,共同见证一场穿越千年的文化盛宴。

击鼓启礼、迎图腾、请敬者、盥洗、敬香……敬天仪式环节,在庄严的古乐声中,汾酒众传承人登上祭坛,以古老的礼仪拜祭,流露出“敬天、敬地、敬先祖”的庄严感同时,也彰显了汾酒深厚的文化底蕴。同时,此次汾酒首启“世界清香计划”,宣告了汾酒对标世界一流企业,打造“世界第一文化名酒”、布局中国酒魂世界传播之路的决心。

盛世封藏,再续华章:一场穿越千年的文化盛宴

作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”,汾酒享誉6000年酿造史、1500年名酒史、1300年蒸馏酒史、300年品牌史和100年国际史。一直以来,承载着“传承中国酒魂”这一伟大使命的汾酒,极其重视酒文化的保护与传承。

汾酒是酒行业中最早提出运用“文化”指引发展的企业之一,也是酒行业内唯一建立“中国酒魂信仰管理体系”的企业。正如汾酒董事长李秋喜曾多次提到:“汾酒的复兴,首先是文化的复兴,汾酒文化是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴。同时,这样的文化复兴,也带来了中国酒业核心价值体系的回归与重建,将会开启中国酒业一个新的时代。”

而此次汾酒封藏大典在具有800年历史的汾酒老作坊博物馆举办,更是唤起了业内人士的历史记忆与岁月之感——汾酒老作坊的历史可追溯到宋代,在全国白酒老作坊中历史最悠久、保存最完整、遗存面积最大、组成要素最全、对白酒贸易影响最大,被誉为中国白酒行业的“日升昌”,并于2012年列入世界文化遗产预备名单。

“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。汾酒老作坊是汾酒文化的源头,更是中国酒文化的源头,选择在这里举办封藏大典,是汾酒深厚文化渊源、强烈文化自信的体现。同时,作为率先提出“中国酒魂、活态为魂”的企业,此次封藏大典也具象化了活态文化:典礼采用沉浸式体验的方式,生动还原了“开国第一宴”的盛景,唤起了参观者强烈的民族自豪感,也向世人展示了“活态文化”这一汾酒标志性文化符号。

汾酒不止是传承历史文化的扛大旗者,也是走出国门的优秀典范:此次盛会,汾酒更是以全球化的高度、国际化的眼光,首启“世界清香计划”,布局中国酒魂的世界传播之路。

世界清香,出海典范:布局中国酒魂的世界传播之路

封藏大典上,中国酒类流通协会常务副会长刘员分享了对汾酒发展的三点看法:“流通强、高端强、世界强”。其中,流通强夯实了汾酒深度、高端强拉升了汾酒高度、世界强促进了汾酒广度。

中国酒类流通协会常务副会长刘员

惊艳业界的汾酒速度、高端领域的汾酒标杆,都让汾酒有底气和实力对标世界一流企业,成为我国白酒出海路上的榜样。在2021年上半年,汾酒势如破竹,再次领跑行业,实现营收121.19亿元,同比增长75.51%;净利润35.44亿元,同比增长117.54%。尤其是二季度实现净利润13.62亿元,同比增长239.43%,成为进步巨大的名酒之一。

用全球化视角看清香,汾酒同样具有无可比拟的优势。清香是全球市场的主流口感。是烈酒世界中的“国际香”,欧洲的伏特加、日本的烧酒、韩国的清酒,都很接近清香类型白酒,干净、纯粹,深受好评,这正是汾酒走向世界的底气所在。凭借扎实的渠道根基,高耸的品牌势能,独特的品类优势,汾酒的复兴之路、世界清香之路将越走越宽,越走越快。

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹

百尺竿头,更进一步。汾酒副董事长谭忠豹表示,汾酒将坚定“中国酒魂,活态为魂”战略定位,对标世界一流企业,继续将汾酒打造成为世界第一文化名酒,让千年技艺在传承中炉火纯青、在创新中发扬光大,让中国白酒在新时代下、在世界范围内树立新的形象、展现新的情怀、散发新的光芒。

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