颠覆性变革，从晚8点开始

在过往，“11.11”一直和熬夜、零点、拼手速等密切相关。但今年消费者首次迎来“八点档”时代。

相对于零点购物，晚8点其实是更为人性化的时间——工作繁忙的上班族不必再强行熬夜蹲守，可以有更多时间休息；对于要照顾孩子的宝妈，晚8点的饭后休闲时间用来购物，买完后不会耽误其他安排；另外像爱好网购的中老年人，也无需担心犯困、坚持不住……

“晚8点”是互联网公司助力人们拥抱健康生活、助力社会良性生态发展的重要手段。

首个不用熬夜的11.11也有效地激发了人们的消费热情。

从目前相关数据来看，消费品类中电器数码类、美妆护肤类、母婴类仍占据购物清单前列，值得注意的是，人们健康意识的提高促进了健康消费需求的加速升级，医疗健康品类相较此前更受欢迎。京东数据显示，截至11月1日15点，营养保健品类的成交额即超过去年11月1日全天2倍。

从具体类别来看，截至11月1日24点，心电仪和血氧仪成交额同比增长230%，呼吸机和雾化器同比增长超200%，血压计同比增长120%，医用疤痕护理品同比增长110%。线上下单、线下到店或到家的消费类健康服务同样受到关注。10月31日晚8点开场10分钟，疾病早筛自查类产品成交额同比增长20倍，疫苗预约服务成交额同比增长4倍。

此外，京东“11.11”开门红期间，“Apple Watch专属健康管家”、“14天睡眠改善计划”、“中医健康管理问诊等健康管理服务包”成为京东健康互联网医院的秒杀活动中，健康管理服务包的购买量前三。

由此可见，人们对“保健”“养生”“健康”的诉求愈发强烈。

潜移默化的诉求刺激“晚8点”的诞生。这不只是4个小时的时间解放，背后折射的更是互联网行业助力人们回归“返璞归真”生活的颠覆性变革，也体现出以京东为代表的头部企业尝试打造健康社会生态、倡导健康购物的态度。