砥砺初心共前行，百威中国助推交通安全新未来

2021年12月2日，是我国第十个“全国交通安全日”，也是百威中国坚持零酒驾公益事业第十四个年头。

在这个提升出行安全意识，同时也是增强全民幸福感的大日子里，百威中国携手上海市公安局交通警察总队在上海复星艺术中心共同欢庆一年一度的全国交通安全日。正值“全国交通安全日”十周年，百威中国再度斩获上海市“交通文明公益联盟合作单位”称号，这也是百威中国连续第七年被授予该称号。

道路安全与千千万万人息息相关，只有通过新形式、新举措、新概念，不断去强化、灌输和延展“交通安全”的内容，与社会各主体通力协作，社会大众才能在“文明出行”这门必修课上顺利结业。百威为此所付出的努力，亦是其企业责任的缩影。

“十年磨一剑，今朝露锋芒。”数十年如一日的交通安全宣贯，其功在不舍。而唯有“坚持做正确的事”，绚烂的社会文明新貌才能逐渐成形。敢为行业之先，百威中国始终在不遗余力行动着……

2021年“全国交通安全日”宣传月活动启动仪式。

应有之义，一切前提皆是安全

过去的十年，是中国社会人、车、路这三大交通要素井喷式发展的爆发期。伴随着四通八达的交通网络铺建，代驾、快递、外卖等新兴行业应运而生，共享单车、新能源车方兴未艾，骑车、驾车成为生活常态，这些时代产物的层出不穷也预示着交通安全观念、交通文明意识同样亟需升级换代。

进入“122”第十年，今年全国交通安全日主题是“守法规知礼让，安全文明出行”。“欲至勇而知礼”，古语里往往蕴含着朴素的真知。

百威亚太于2019年在中国香港上市，无论是对中国文化还是中国国情，都有着深刻的理解。在启动仪式上，百威分享了对于主题的理解：“中华民族作为礼仪之邦，自古以来就讲究礼法，法治作为安邦固本的基石，也一直在为和谐社会的建设保驾护航。”

世界卫生组织相关数据指出，全球每年约有130万人因道路交通安全问题丧生，约5000万人因此受伤。更令人扼腕痛惜的是，“道路交通伤害”是5-29岁儿童和年轻人的主要死因。如何让公众对交通安全引起足够的警惕和重视，是一道复杂的考题，考验的是社会全员对于底线的遵守。

“起好步”才能“走好路”。向不文明、不守规的交通行为宣战，同样需要强大的社会动员能力。百威在“起步”阶段倾注了大量的精力，坚持源头劝导与事前干预，集结广泛的社会力量摒弃交通陋习，也累积下来不少经验与成果。

多年来，百威中国一直积极参与由公安部交通管理局指导，中国少年儿童新闻出版总社有限公司主办的“交通安全体验课”公益项目。“交通文明从娃娃抓起”——今年项目全面升级，新增“礼行天下”儿童交通安全文明礼仪包，同时上线了少儿交通安全教育线上课程。不仅如此，为了将“普惠”进行到底，百威再次捐赠50万元，向包括百威中国29所希望小学在内的全国中小学、幼儿园、社区，提供730套交通安全教育魔法盒、100套儿童交通安全文明礼仪包及5000件儿童反光背心。截止到2021年3月，该项目已经开展全国级别的示范活动14次，千余名志愿者走进三千余个学校及社区开展交通安全宣传教育，上百万名少年儿童受益。

交通安全教育魔法盒。

文明交通宣传“常推常新”，借助科技的力量，实践领域变得更为广阔，也真正得以落地应用。总部位于比利时的百威集团最大化利用自身资源，运用数字科技的力量为文明交通注入全新活力，不断拓展道路交通安全新赛道。2020年，百威集团携手联合国训练研究所面向全球首次发布了汉化版道路安全管理实践工具包，该工具包运用数字化创新手段，对道路交通事故和风险因素相关的伤亡、事故多发地段的关键道路位置及道路基础设施进行安全评估，从而找出改善道路安全的工程处理措施。目前，该工具包移动端App已在各大软件商店上线并提供免费下载服务。该App一经推出，立即收获了众多企业和个人的赞誉，App的全面开放将对减少道路交通安全伤害，保障市民安全出行，促进各地社区的安全、稳定起到不可忽视的重要作用。

百威集团携手联合国训练研究所面向全球首次发布汉化版道路安全管理实践工具包。

除了联合外部力量，百威同样注重内部优化，保障物流运输中的安全性能。2021年百威全面布局物流运输网，为部分车辆配备全新驾驶安全系统。该套驾驶安全系统运用AI技术智能识别及实时风险识别判定功能，从路况到司机，实时识别驾驶风险，第一时间提醒司机，并进行有效干预。该套驾驶安全系统真正践行用科技为安全护航，大大降低事故发生率，让每一位驾驶员都能安全地行驶在道路上。

“在助力道路交通安全发展路上，百威中国一直积极响应交警部门号召，今后我们也将继续支持交通安全工作，为促进一个人人守法规、知礼让的安全文明环境而不懈努力！”就如同百威中国所做的承诺，百威始终是“安全出行”的倡导者、践行者与传播者，将每一重身份都视作一种责任，不断采取源头式宣贯，实现传播效应最大化，让“安全”意识深深烙印在每个人的脑海中，成为“安全出行”的行为准则。

推陈出新，全民“明智饮酒”同频共振

在唤醒全社会的交通安全观念、交通文明意识上，百威中国先是从与自身企业相关的“零酒驾”开始延展，并将“明智饮酒”这项公益事业不断升级迭代，版图不停扩大。

在“明智饮酒”十四周年之际，百威再度创新，将“全球理性饮酒日”全面升级到“全球明智饮酒周”，更加深入地推广“明智饮酒”公益事业，助力文明交通发展。为了触达更多的消费者，2021年，在“明智饮酒”公益行动启动后的一周里，来自百威中国全国各地的上万名员工自发走上街头，走进餐厅和酒类售卖店，与销售人员共同向全民呼吁酒后不开车，安全文明出行。

更长的周期、更广泛的参与群体，将“明智饮酒”变为一场渗入大众生活的公益行动，将前行的每一步都化作“肌肉记忆”，跨越时间和空间，百威正不断与公众产生共鸣。

百威中国连续十四年倡导明智饮酒。

一项超长时间的公益事业如何葆有青春活力？百威亚太联席主席兼首席执行官杨克给出了“明智饮酒”事业能够“年轻化”的秘诀：“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者，而明智饮酒是这一梦想的重要驱动器。在中国倡导明智饮酒的14年里，我们始终坚持以创新和合作激活公益生命力、扩大公益影响力。”

当下，90后、95后年轻消费者已逐渐成为酒水消费的主力军。不仅饮酒人群结构发生变化，年轻人的饮酒需求与态度也与众不同。在敏锐关注到这一消费群体特点与变化的同时，百威中国用更多元化的公益活动激活创新方式和对话年轻人。从2018年打造首批00后的“18岁成人礼”公益宣传片《未来的你》，2019年携手哈啤虚拟偶像“哈酱”主演跨次元说唱公益片，再到2020年的公益片中搭载热血电竞元素。百威中国每一次“明智饮酒”的公益宣传，都是针对年轻人兴趣圈层的精准共情。

百威中国相信，只有触达当今年轻人的态度与生活， “玩”出公益事业的潮流新意，才能真正引领“明智饮酒”的社会风尚。2021年，百威中国携手旗下深受年轻人喜爱的哈尔滨啤酒出击，与哈啤品牌代言人、上海市道路交通安全宣传大使张艺兴共同打造的哈啤首部街潮风公益片高燃上线，用当下年轻人欢迎的街头文化传递公益态度，让不酒驾融入他们生活中的每一天。

推行“明智饮酒”的14年间，百威中国不断推陈出新，探索年轻、鲜活、有效的公益形式，历程中密密麻麻地写满了品牌对于年轻消费者的重视与回应。“我们摒弃了说教式的公益，用与时俱进的方式引起大家的关注与互动。”讲好“明智饮酒”的故事，百威中国将自己的企业责任，发挥出了更大的社会价值。

百威公益事业的创新性更在于其超时空的前瞻性。在物理世界与虚拟世界的融合“元宇宙”里，百威旗下的哈尔滨啤酒率先入局，成功打造虚拟偶像哈酱。一头标志性蓝发挑染短发，炫酷街头风装饰，再加上其独一无二的科技创造性气质，让哈酱受到Z世代的不断热捧。2021年，在片中以代驾身份出镜的上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱迸发出了全新的公益火花，完美阐释并传递了“零酒驾，一起哈哈哈哈哈啤”的年轻正能量。

而另一方面，百威亚太也正以社会规范促进消费者的行为转变，不仅赋予消费者更多选择权，研发无酒精和低酒精产品，还在产品上提供产品信息及健康指引，帮助消费者做出明智的选择。2021年，哈啤再一次发力，专为不酒驾公益量身打造了无醇啤酒公益罐，结合青年艺人张艺兴的正能量，让“明智饮酒”的公益理念影响更多人。

限量版无醇啤酒公益罐。

从消费者的被动接受信息，到以主动对谈、共同参与，百威中国以其“新潮流”的公益实践证明了这一转变的可能性。尊重与倾听，才能将“勇于有所不为”的态度与年轻人“彰显不同”的个性相契合。而在百威不断扩大的影响力下，越来越多的企业和个人积极参与到“明智饮酒”这一公益行动中来，使“主动”变成“主流”。

企业善治，共同守护美好社区

酒水消费引导、提供产品健康信息是百威作为一家正能量企业所不断践行的。除了不断教育消费者“明智饮酒，拒绝酒驾”，并扩大公益理念在市场上的影响力之外，在许多消费者看不见的地方，百威也在悄悄影响着“世界”。

作为一家与自然“共生共舞”的酿酒企业， 百威亚太持续响应联合国可持续发展目标（SDGs）的号召，从气候行动、守护水源、循环包装、智慧农业四大维度入手，基于地球主人翁的精神，将可持续发展作为业务本身。一座座安全、高质、绿色的高精尖酿造厂的背后，都凝结着百威亚太的不懈努力——为培育优质麦种，不断选育培优，从技术扶持到资金投入，再到模式创新，为推动国产大麦的品质升级和提高农民收入竭尽全力；为提升用水效率，不断投入新系统新设备，优化生产流程；为减少碳排放，持续不断投入环保技术，采用燃料电池车、电动重卡、氢燃料重卡等新能源车，并与供应商共同推动车辆性能提升……

在中国实现“碳达峰”“碳中和”的“双碳”目标的宏观大背景下，深耕中国市场三十余年的百威中国始终在兑现自己可持续发展的长期承诺。百威全球首家“碳中和”啤酒厂将于2021年底前于武汉工厂实现，消费者的第一口“碳中和”啤酒，很有可能是由百威所酿造的。

2021年百威可持续发展目标实现新突破。

“百威中国从2008年起就开始倡导不酒驾，到现在已经14年，参与122全国交通安全宣传日的活动也已经7年。”百威中国表示，“除了在交通安全上的宣传和创新举措，我们也在关注全社会与全人类的问题上作出努力，比如引入新一代货车来减少能源排放等。百威中国作为一家负责任企业应该为社会贡献出力量，并且提出一些先进的理念来带领行业和消费者一起进步。”

“敢梦敢创，未来共喝彩”，正是基于这份初心，百威中国不遗余力地践行着具有正能量的价值观与理念，并通过其作为行业领导者的影响力号召更多人加入其中。对于消费者而言，一家企业的社会责任感、对高质量发展的追求、对于消费者感受的重视，也越来越成为他们考虑购买时的选择依据。

步履不停，逐梦而行。致力于“成为全球饮料行业中ESG排名第一的公司”的雄心与愿景让百威亚太在“成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者”的路上逐梦前行。