十七年来,谁在赞助跨年晚会?

“跨年晚会”十七年,也映射着当年中国“风口上的行业”。

2005年,电信运营商独大;2006-2011年手机品牌称霸,“霸主”由诺基亚换为OPPO、VIVO;2012-2015年,快消为主,加多宝是常客;2016年以后,互联网公司拿下了最贵的广告位,电商、短视频、在线教育更迭,2021-2022年这一夜,硝烟仍未息止。

责任编辑:张玥

2021-2022年东方卫视跨年晚会,冠名商“抖音”在这一年冠名了三台晚会。 (视觉中国/图)

辞旧迎新之际,各大平台跨年晚会如期而至。从2005年湖南卫视开风气之先,率先举办跨年演唱会算起,这一跨年仪式已延续了十七年。

十七年中,各大平台花样频出,各路明星争奇斗艳,串起了一部承载中国人记忆的流行文化短史。

在这部短史中,每年和明星们一起更迭轮换的还有晚会的赞助商。凭借巨大的流量,跨年晚会吸引着各大品牌重金投入。能在其中占据一席广告位的品牌,往往也处于当年风头正盛的行业。

从早年的电信运营商,到之后的手机、快消品,再到近几年互联网领域的短视频、在线教育, 透过跨年晚会可以窥见十七年来中国商业社会轮转的风口。

2021年12月31日,上年此时风头正盛的猿辅导、作业帮集体消失。抖音“独大”,冠名了三台晚会;淘宝特卖版、元气森林、拼多多、伊利优酸乳各分得一席。

2005初代冠名商:选秀衍生跨年,电信运营商赞助

跨年晚会肇始于2005年。当时湖南卫视举办的《超级女声》已行至第二年,在全国掀起热潮,从中选出的李宇春、张靓颖、周笔畅等人火遍大江南北。

趁着热度,湖南卫视在2005年最后一天将这些人气“超女”聚集一堂,举办跨年演唱会,一举打响了“跨年晚会”这一新形式。

在最初举办的几届跨年晚会中,电信运营商是冠名赞助的主力。2005年湖南卫视举办的第一届跨年晚会,便由中国移动旗下品牌“动感地带”冠名赞助。

当晚,梳着时兴斜刘海的主持人李湘热情介绍这台“Mzone快乐中国跨

登录后获取更多权限

立即登录

网络编辑:奎因

欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有,任何第三方未经授权,不得转载,否则即为侵权。

{{ isview_popup.firstLine }}{{ isview_popup.highlight }}

{{ isview_popup.secondLine }}

{{ isview_popup.buttonText }}