爱奇艺,为何做不了“奈飞”?

爱奇艺以“hulu”模式诞生,曾经希望向“中国版奈飞”靠拢,却在赴美上市前改口要学习美国迪士尼,做迪士尼式的“线上娱乐王国”。

“(价格战令人)深恶痛绝,让我恶心,但是每天还在拼,花大笔的钱在拼这个事。”

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(本文首发于2022年1月6日《南方周末》)

从对标“hulu”到“奈飞”,再到迪士尼,爱奇艺的战略一再变换。 (视觉中国/图)

在成立的第十一个年头,爱奇艺陷入内忧外患的境地。

2021年11月发布的三季度财报显示,长视频网站爱奇艺三季度总营收76亿元,同比增长6%,但净亏损17.34亿元,较2020年同期亏损扩大42%。

对于爱奇艺的亏损,在2021年三季度分析师电话会议上,CEO龚宇归因于“内容供给短缺”。他介绍,疫情直接导致电影上线量不及往年同期一半,电视剧上线量不足往年同期三分之一。新网剧也因审核原因延迟上线,且上线后质量也打了折扣。此外,短视频也在争夺用户时长。

面对不利的客观条件,爱奇艺不打算坐以待毙,很快就做出下一步动作。2021年11月中旬开始,业内传出爱奇艺裁员动向。据《财经》杂志报道,此次裁员比例在30%—40%,涉及游戏、小说、短视频等业务线。

裁员以外,爱奇艺还做出另一项重要的决定:提高会员费。腾讯视频、芒果TV闻讯表示跟进。在参加2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话时,龚宇表示,《长津湖》投入那么多只收六块钱,太低了。

内容供给乏力,会员费稍一涨价就容易触及网友的敏感神经。一批人冲进龚宇的微博指责爱奇艺“吃相难看”。

爱奇艺以“hulu”模式诞生,曾经希望向“中国版奈飞”靠拢,却在赴美上市前改口要学习美国迪士尼,做迪士尼式的“线上娱乐王国”。

一再变动的战略背后,爱奇艺这些年经历了什么?

《迷雾剧场》2021年推出《八角亭谜雾》等六部剧,但没能出现类似第一季那样的爆款。 (ICphoto/图)

“hulu”模式

爱奇艺这个故事的起点是百度。

2010年前后,百度通过搜索数据发现,中国网民网上搜索视频的需求在不断增长。同时,百度也希望能够建立起自己的搜索生态,提出“搜索+位置服务+中间页”的核心组合,其中,在线视频就是“中间页”内容之一。

刚从搜狐离开的龚宇被视为“创业型的CEO”被百度选中,出任百度投资的在线视频网站——爱奇艺(早期名为奇艺网)CEO。

2018年,爱奇艺赴美上市当天,龚宇和百度CEO李彦宏到场敲钟。现场彩纸漫天撒落,两人脸上都挂着笑容。龚宇接受媒体采访说,百度作为爱奇艺控股股东,给予资金、资源上的支持,早期一度为爱奇艺贡献了超过85%的流量。

龚宇表示,爱奇艺发展过程中有很多个决定性的时间值得“写进电影剧本“。其中一个关键时刻就是,百度副总裁任旭阳跟他聊了五分钟正经话,尤其提到“hulu”模式——只做长视频,只做

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