水1分钱、瓶子17分合理吗？包装、仪式感与“美好生活”
仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，能帮我们提升生活品质、改善心情。法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同
（本文首发于2022年3月17日《南方周末》）
责任编辑：陈斌
整齐摆放在货架上的饮用水。包装比产品本身贵，其实是一个正常的商品现象。很多人对消费有一种认识上的误区，认为只有消耗掉实物的才能叫做消费。
每到节日，商场里各种精美的礼品就会摆放在显眼位置，从烟酒、茶叶、月饼，包装一个比一个漂亮。很多商品的包装很豪华，100元售价的物品，可能在包装上会花50元。
包装比产品本身贵，其实是一个正常的商品现象。以一瓶550ml在社区零售店售价为1.5元的瓶装水为例。很可能水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元；营运和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元每瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。这当中，成本最低的是消费者喝进去的水，包装是水成本的17倍，至于广告费就更贵了。
如果从包装的成本结构来分析：食品的包装，最基本的功能是密封，防止污染，保质，便于运输、便于摆放、便于使用等，但扩展的功能是
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网络编辑：XM
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