品牌广告与促销广告:俘获你的心Vs撩拨你的欲

在铺天盖地的信息海洋中,极少数大公司的品牌广告,被当做影视艺术品来创作,使人感到一丝清新、抚慰、美的享受,是树立大品牌自身良好形象的有效手段。

责任编辑:陈斌

(视觉中国/图)

宝矿力水特发布了2022春季短片:云端相见,于近期引起自媒体圈内一些文艺人士关注,不少广告、创意、摄影、文案等专业人士纷纷低调讨论。

在广告片里,一位高中女生,在上学路上偶遇一朵雨云,突然萌发飞上云端看看的想法。于是她爬上车顶,在雨滴淅沥声中纵身一跃,轻盈地飘到云端,鸟瞰万物、意随风动、心旷神怡……

此则日本广告,耗时约180天,台前幕后参创人员多达300名,出镜女主角是当红的中岛塞娜,背景音乐是Pale Rain,由imasePUNPEEToby Fox共同创作。

笔者以在京、沪两地的广告创意公司、甲方公司的品牌形象与公关策略等管理方面,积累十几年的工作经验,谈谈自己对这一问题的思考。

首先要明白:宝矿力水特2022春季篇,属于品牌广告,而不是销售目标明确的促销广告,其不承担具体营销任务,而是品牌文化建设。所以其能拍摄出唯美、空灵

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网络编辑:柔翡 校对:胡晓

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