【奥运改变中国】电视转播权救了奥运

奥运钱眼

　　电视转播权是奥运会的“救星”。１９６８年墨西哥奥运会获得４００万美元电视转播权收入，这是奥运会转播权的第一次收入。１９８４年洛杉矶奥运会，在萨马兰奇“商业化”思想的推动下，奥运会电视转播权第一次进行商业化运作，获得３．６亿美元收入，使奥运会扭亏为盈，成为奥运会的“救星”。正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会也终于从破产边缘一跃成为极富阶层。
　　１９９５年，国际奥委会把１９９６年到２００８年之间的电视转播权“打包”出售，净得５１亿美元。其中，美国ＮＢＣ花３５．５亿美元买下在美国的转播权。为了答谢ＮＢＣ，２００８年北京奥运会游泳决赛和体操比赛的决赛均安排在北京时间上午１０点（华盛顿时间２２：００）进行，以保证美国人能够在本土黄金时间收看电视直播。
　　新任国际奥委会主席罗格２００１年上台后，把“打包”变为“公开竞卖”，２０１０年和２０１２年奥运会北美地区电视转播权收入比以往增加了３２％。美国ＮＢＣ公司又以２０亿美元赢得２０１０年冬季奥运会和２０１２年夏季奥运会在美国的电视转播权。看来２０１２年伦敦奥运会，中国观众铁定要在北京时间上午１０点观看奥运会了。
　　２００５年，搜狐成为奥运会历史上第一家互联网内容服务赞助商。根据协议，搜狐在互联网内容报道上享有优先权和排他权。也许紧跟互联网发展的趋势，国际奥委会还会推出互联网视频转播权，那时候如果财大气粗的Ｇｏｏｇｌｅ将此买断，它家的ＹｏｕＴｏｂｅ视频网站估计会被全球网民挤爆。

　　（实习生顾磊整理）