疫情之下,全球最大美妆集团为何频频加码中国?

投资是一个过程。欧莱雅看到的不是它的规模是多少,看的是背后的机遇和可能性有多大。

北亚市场占据了集团美妆市场的1/3,选择上海作为欧莱雅北亚总部,是因为中国是北亚第一大市场,同时也是北亚地区增长潜力最大的市场。

中国消费者其实是最复杂的消费群体,既有自己的成长,同时又吸收了外部的最新思潮。

(本文首发于2022年7月21日《南方周末》)

责任编辑:冯叶

2022年1月12日,上海,南京路步行街上的巴黎欧莱雅旗舰店更新了沿街店铺装饰,大红色的海报、LED灯光和字幕组合显得红红火火、喜气洋洋。 (人民视觉/图)

疫情之下,以守势过冬是不少企业的应对之策,但全球最大美妆集团欧莱雅,最近在华动作频频。

据上海发布微信公众号,2022年7月13日,上海市委书记李强与欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕视频连线,后者表示将持续开拓中国市场,扩大在沪投资,强化总部功能。

在此之前的5月8日,在尚未实现社会面清零的情况下,上海市政府开出了第一批复工复产白名单。当天,欧莱雅通过云签约形式在中国设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司,落户上海市奉贤区东方美谷。

这是复工复产期间,首家世界500强跨国企业签署的在华投资项目。欧莱雅此次投资将由集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)提供支持。

欧莱雅向南方周末记者确认,这是该集团首度在总部之外的区域市场设立投资公司。欧莱雅中国也是欧莱雅集团目前为止唯一设立投资公司的分公司。

一年前的2021年5月5日,欧莱雅集团北亚区总部在上海揭牌。在随后的2021年7月16日,欧莱雅静华大厦落“沪”揭幕,进一步支持欧莱雅在北亚总部能级提升。欧莱雅为此将北亚区市场称为“美妆黄金三角洲”。当年6月25日,欧莱雅集团又将全球首家自建智能运营中心落户苏州,以期实现大数据赋能下的D2C模式(直面消费者模式)。

为何频频加码中国?北亚区将发挥怎样的全球价值?一直擅长以投资并购进而在全球开疆拓土的欧莱雅成立中国投资公司究竟意味着什么?百年国际品牌欧莱雅将如何与中国年轻的美妆同行共生?稳居中国美妆行业老大,欧莱雅又将怎样与中国国潮风同台竞合?欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞,近日接受了南方周末记者专访。

欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞。 (受访者供图/图)

“把握小趋势,下好先手棋”

南方周末:疫情两年多来,欧莱雅在中国市场不断加码,欧莱雅集团基于什么考虑做出这些决策?

费博瑞:2022年是欧莱雅入华25周年的历史性时刻。25年来,得益于中国改革开放,我们收获颇丰。这让我们对未来在中国市场进一步发展有了充分的信心,我们也看到了这个市场中还有无限的机遇和可能性,因此决定加码投资中国市场,尤其是投资中国美妆的未来。

这家投资公司名为上海美次方投资有限公司,我们希望借此进一步打开在中国的开放式创新生态圈。

南方周末:欧莱雅擅长投资并购,上海美次方投

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网络编辑:有晴

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