《企业科学传播“双碳行动”指导手册(1.0版)》发布

2022年7月28至29日,由南方周末主办的第十四届中国企业社会责任年会在穗举办。本届责任年会聚焦ESG发展、可持续商业与零碳未来等多个热点议题,各方责任代表齐聚,共话企业履责的新情势、新方法、新实践,一起构建责任共识。

在7月29日的责任年会主会场上,南方周末研究员孙孝文发布了《企业科学传播“双碳行动”指导手册(1.0版)》。

可持续发展已成为全球性议题,应对气候变化与实现碳中和已然成为全球通行的话语体系。企业积极开展低碳转型,不但有助于提升可持续发展韧性,也为中国企业在国内乃至全球塑造绿色品牌形象提供了一个巨大的战略机遇。企业正确认识碳中和,决定了企业开展减碳行动的方式和方法;而企业的减碳行动及成效,是开展碳传播的基础。

但是,从现实情况看,企业传播“双碳”实践还面临着许多问题和挑战。企业关于“双碳”的传播意识不足,减碳或节能工作属于企业内部运营事务,长期以来缺少传播意识和传播思维。

“双碳”传播具有一定的专业门槛,企业内部传播部门缺少“双碳”知识,企业也较难将“双碳”行动转变为公众易于理解的科普式传播。

此外,相关方对企业“漂碳”质疑渐增,部分企业“抢头彩”心切,提出了超越发展阶段的目标,或主动/被动扣上碳中和“帽子”;部分企业采取“分散注意力的技术”,多从碳抵消、边缘业务角度开展碳中和工作,忽视其核心产品和业务的碳中和;也有部分企业提出的碳中和目标不具备可信度,“只喊口号不行动”;更有部分企业由于缺少专业知识,在传播“双碳”行动时发生了一些“技术性失误”。

孙孝文表示,企业主动、科学传播“双碳”行动具有多重价值:一、塑造形象,在全球打造中国企业的绿色品牌;二、知行合一,有效促进企业减碳实践;三、建立信任,联动相关方共建碳中和生态圈;四、绿色倡导,向社会公众普及“双碳”知识。

基于此,为帮助企业有效应对“双碳”传播的问题和挑战,科学传播“双碳”行动,南方周末中国企业社会责任研究中心组织编写了《企业科学传播“双碳行动”指导手册(1.0版)》(以下简称手册)。手册提出了企业开展“双碳”传播的目标、原则、传播建议等,发掘和总结了部分先行企业的良好传播实践案例,为企业开展“双碳”传播提供参考和借鉴。

随着全球、中国“双碳”政策和实践的演进,企业“双碳”实践和传播都会出现新的探索和挑战。作为应用研究和实操手册,本手册需要定期更新和完善。因此,未来期待与智库类机构、先行企业共同合作,在手册推广使用过程中对其进行不断更新和完善。

网络编辑:kuangyx

欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有,任何第三方未经授权,不得转载,否则即为侵权。

{{ isview_popup.firstLine }}{{ isview_popup.highlight }}

{{ isview_popup.secondLine }}

{{ isview_popup.buttonText }}