单霁翔 文创是与年轻人一同造物

故宫，是什么样的？在教科书上，故宫是世界上最大规模的古代宫殿建筑群，是世界上收藏中国文化藏品最多的宝库；在不少年轻人的印象里，故宫是网红打卡博物馆，故宫文创新潮有趣。

让故宫“变年轻”，是中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔多年来努力的方向。如今，故宫的猫、故宫的文物修复师、故宫颇具趣味的文创产品、故宫的角楼餐厅、故宫的上元之夜，都令紫禁城变得平易近人。

近日，“老故宫人”单霁翔推出新书《故宫的声音》，从声音这一新的角度入手，向读者展现了一个庄严中不失亲切、雅致中蕴含趣味的故宫。这是一本会说话的书，当中的46种声音都是从故宫实地采样而来，扫一扫书封上的二维码，就能听到由单霁翔讲述的“听见这座城”的音频节目。

“这些声音，听起来不像交响乐那么形成很大的共鸣，但细细地品，就会了解到它们背后的故事。” 单霁翔介绍道，他希望通过轻松有趣的方式，把更多有关故宫的知识传递给读者，尤其是广大青少年。

过去，文化遗产被看作没有生命的东西，不会动、不会说话。

单霁翔觉得，如今人们愈发重视让文化遗产说话，让文化遗产“有尊严”，“无论是古建筑，还是瓷器、玉器、珐琅器、漆器，它们都有比人更漫长的生命历程，经历过很多的故事。如果能有趣地呈现出来，会给我们的生活带来很多启发。”

“博物馆也是一样，观念变了。”单霁翔提到，过去“收藏”是博物馆职能的第一定位，而后是研究，再到展示。如今，展示、传播被放到了首位，也就有了种种转变，文化遗产逐步融入人们的现实生活中。

从古老中“造”时兴，已成年轻人生活中的一股潮流新势力。

在文化创新的探索之路上，年轻的文创工作者难免有着各种好奇与疑问。如何将文创更好地与商业化结合为一体？新生代如何参与故宫文创的共建？用文创设计助力美丽乡村建设是否可行？

近日，单霁翔隔空回答了几位年轻文创工作者的问题，“共同努力”是他给年轻文创人的寄语，也是他给传统非遗人的提醒——文创路上，传统与创新缺一不可。

当故宫成为热门IP

提及近两年火热的文化IP，故宫必占重要的一席之地。在不断摸索之下，故宫IP走出了属于自己的年轻化道路，与年轻人“频率共振”。

“虽然紫禁城有超过600年历史，但在5000年的历史长河里，它还算是年轻人，应该以更年轻的风貌示人。”单霁翔提到，年轻人走进故宫，可以观赏、互动、参与，把文创带回家，这种体验会带来亲近感，而不是封闭的、离生活遥远的。

其中，故宫文创是年轻化道路上的重要一环。2008年，“故宫淘宝”就已上线，但是产品较为传统；在不断摸索学习后，到了2014年，故宫淘宝风格调整，“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩等文创新品受到追捧。

自从故宫在中国大陆首开文创经济以来，如今文创产品已经成为各大博物馆的“流量密码”，文化创新的一条新赛道缓缓开启。

“以前人们来故宫，买的是旅游纪念品，产品直接复刻书画、器物等；今天的文创，把新的元素加入传统文化之中，让产品更具实用性、趣味性、现代感，能成为生活中的一部分。”单霁翔提到。

在95后青年、杭州鸬鸟拓物文创创始人孔万强的心中，故宫文创是一个标杆，为许多后来者做好了大众认知的工作，“当时想到做文创，做年轻人喜欢的非遗产品，也是因为看到故宫在做，觉得这条赛道可以一试。”

近年来，国潮备受年轻人喜爱，不少年轻人也加入文化遗产的保护、建设、创新中来。

单霁翔提到，故宫欢迎年轻人加入。故宫有11900种文创产品，单靠自己的力量是没办法研发的，基本都是来自社会大众，大多数是年轻人。“今天从事文化产业的，基本上都是年轻人，他们经常有好的创意与故宫合作。”

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔

一位年轻人去拜访老年人，希望向他拜师学厨，但年轻人的切菜技术让人不敢恭维，难以通过老年人的考验。突然，年轻人发现老年人在打游戏，有一关总是攻不破。年轻人请缨，三五下帮他过了这一关。老年人说：“咱们互为师吧，我教你做菜，你教我打游戏。”

这是单霁翔偶然在电视剧里看到的一个小片段，“看完很触动。”他联想到了文化创新，“年轻人有年轻人的优势，传统技艺传承人有他们的优势。如果能够把他们结合起来，就可以涌现很多文化创意产品。”

“新”传统，造好物

“我见过太多非遗产品不被年轻人接受，如果没有年轻人加入，没有年轻人去做传承和创新，很多传统手艺可能就更难保住了。” 孔万强觉得，文化遗产的传承不能仅靠国家扶持，需要让非遗产品自行创收。

有设计功底的他想到，或许自己能做点什么。

2016年，孔万强开始涉足文创产品的开发与设计。6年间，他为故宫博物院等机构设计了多款文创产品。而在2022年，孔万强决定选择打造一个新品牌——杭州鸬鸟拓物文创。这是孔万强团队与当地政府合作的品牌，通过包装设计，将当地农副产品、非遗手艺推广出去。

如今，像孔万强一样的年轻人不在少数，他们都为文化创新而努力着，结合传统与潮流来造好物。

大学毕业后，自小热爱布艺的刘思蔚回到家乡桂林龙胜县创业，开起“芽小七手创”淘宝店。她从家乡的多个深山村落找来200位绣娘“组团创业”，做起国潮风包包、帽子。

醒狮机车头盔

芽小七手创品牌负责人何继良介绍道，他们近日还设计了一款新产品——醒狮机车头盔。产品整体呈现醒狮形象，通过特色皮质打造立体金属质感，运用机械零件造型拼接打造强烈的未来感，标榜年轻人的自我价值观与态度。

“这个产品是我们和淘宝小二（工作人员）一起探讨出来的，希望能打造让年轻人眼前一亮又能融合传统元素的产品。” 何继良提到，这款产品会出现在今年的淘宝造物节上，希望吸引更多年轻观众关注文化创新。

据了解，8月24日至30日，造物节2022正式在广州举行，现场划分为生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区，展出逾千件淘宝天猫上的“神奇宝贝”。

杭州鸬鸟拓物文创的非遗鳌鱼灯手作盲盒、重拾营造的榫卯古建积木等，也是本次造物节中与非遗文化相关的展品。重拾营造首创“抬梁式构架”，制作“通用结构”，以传统榫卯积木工艺，打造个人乐高式DIY玩法，解锁中国榫卯的魅力。

“花了近六年的研发以及试验，我们的产品研发开始成体系了，但是在传播这方面，我自己没有干过，也是在摸索学习中。”涂燚希望，更多人通过造物节了解到重拾营造的榫卯古建积木，他也能学习到其他店铺的传播亮点。

榫卯古建积木

不止一门生意

“创业路上，有想过放弃吗？”面对这一问题，涂燚笑着回答：“这种想法有过很多次。”

创意的诞生总是充满着惊喜感、新鲜感，然而，要将创意变成生意，则是一个漫长而又遍布荆棘的过程。涂燚选择坚持下去，“使命感”是重要因素。

涂燚曾是一名资深的建筑设计师，2013年，他看到一座国家二级保护的古建被损坏，开始萌生了保护及科普古建筑的念头。“那是一个老建筑，被用白色的漆粉刷得一塌糊涂，看着很痛心。”

1800个日日夜夜、16个省市57600平方公里古建勘测、3000张手稿的沉淀、370000克的研发耗材、13000千克的模具开发，最终涂燚打造了重拾营造。正如店名所言——重新拾起古代建筑的生命力，让其走进千家万户。

在涂燚眼里，重拾营造不单单是一门生意，更是一份沉甸甸的重任。

而在文化创新之余，不少文创创业都有着更多一层的附加价值——乡村振兴。

“起初，芽小七手创只是找了十几个绣娘合作，开始公司化运营之后，绣娘数量慢慢扩大到了大约200位，我们规划是扩招到1000位以上。”何继良提到，绣娘基本上都来自乡村，无形中也帮助乡村手艺人收获了足额的物质回报。

从杭州鸬鸟拓物文创的品牌打造之初，孔万强就开始思考，如何通过设计让更多乡镇企业创收，更好地建设美丽乡村。“以前鸬鸟镇当地没有节日伴手礼的品类，我们介入后做了青团、粽子等节气节日产品，青团就创收了大约200万，粽子创收了300万左右。”

非遗鳌鱼灯手作盲盒

孔万强希望大家看到，95后年轻人也可以很靠谱，也可以有理想有抱负，能为社会做很多有意义的事情。他觉得，能获得外界的支持，比赚钱这件事更让人激动。

作为前辈，单霁翔觉得，“参与进去市场很大，从中可以学习很多。广阔天地，年轻人是可以大有作为的。”

在年轻人创新创业的路上，淘宝一直提供了许多支持。

淘宝天猫上聚集着一批充满活力和创造力的年轻创业者，他们为消费者带来了源源不断的突破想象的科技发明、古灵精怪的创意商品、新颖奇特的潮流设计。2016年，淘宝首次为这批年轻的创新商家做了一个专属节日——造物节。

造物节2022组委会相关负责人表示，“造物节今年来到第7届，首次举办创新创业大会，希望为年轻人和中小企业打造尽情交流、相互扶持、彼此成就的开放社区，支持他们把好创意变成好创业，实现可持续的创新。”

“人们需要什么，淘宝都能给到多样化的选择，故宫淘宝是故宫文创传播的一个路径。”单霁翔提到，像造物节这种平台，更是提供了广泛交流的机会，也让人们一次性获得更多信息。“建立一个平台，把更多文创产品带到人们生活中，我觉得是非常有意义的。”