通过一场特别的庆典，这款科幻SLG正在重新定义游戏造节

本文内容转载于微信公众号《Gamelook》

以2022年为起点，从影视到游戏领域，当下似乎正在兴起新一轮全民科幻浪潮。

先是腾讯版《三体》电视剧放出预告，加快上线步伐，热播剧《天才基本法》直接掀起科幻剧讨论热度。在大银幕方面，《独行月球》票房火速破25亿、横扫暑期档。令无数科幻迷牵肠挂肚的《阿凡达2》《流浪地球2》也将于年内或之后春节档陆续上映。

目光转向游戏圈，今年6月，B社科幻大作《星空》凭借实机演示艳惊四座，引发热议。多款明星大作的影响下，越来越多厂商早已鱼贯而入。一如曾经的二次元，游戏行业正迎来属于科幻题材的新时代。然而，从其中IP游戏的高占比现象来看，塑造一个真实可感的科幻世界远非外界想象中那么简单。

在原创科幻愈发缄默的市场环境下，网易旗下SLG手游《无尽的拉格朗日》的表现可以说是令人印象深刻。

最初，凭借基于真实科学理论的原创世界观设定，游戏一开始便吸引了不少硬核玩家的关注。同时，游戏也在情节设定上强调人类的集体凝聚力，先后打造了“星灯节”“双子节”等充满温情的节日活动，拉近了玩家与科幻的距离，一步步建立起了一个硬核而不失温情的原创宇宙。

近来，《无尽的拉格朗日》正式开启“未央庆典”。通过创新原创造节的形式，尝试进一步打通游戏内外。不仅丰富了原创世界观，也向更多科幻迷展现这片真实、包容宇宙的无限魅力。上线一年后，真正在原创科幻赛道树立起了全新的行业标杆。

满溢而出的真实感，节日氛围直接拉满

说起科幻、宇宙两个关键词，多数人脑海中首先浮现的总会是“宏大”，而这同样是《无尽的拉格朗日》一直以来带给外界的第一印象。

在游戏的世界观中，人们发现了一个现实基本不存在的“空间共振现象”，他们以此建起能够快速通往其他星系的“星门”，并打造了一张横跨银河系三分之一区域的巨大交通网“拉格朗日系统”。

第一对大型双向星门L001AB建成后，拉格朗日之门的建造技术逐渐普及。随后，快速的星际扩张却催生了对有限星门的争夺，最终演变为蔓延到整个银河系的战争。为了规范拉格朗日之门的开发和归属的权利，确保星门得到最大程度的保护，《未央公约》应运而生。

为了纪念公约的诞生，所有的缔约势力将公约签署的这一天设立为“未央公约签署纪念日”，而这正是此次“未央庆典”诞生的由来。

有意思的是，其实早在庆典前一周，《无尽的拉格朗日》便已经开始面向玩家发布邀请函，同时也可以预览活动会场，提前营造出节日特有的仪式感。

一般认知中，所谓仪式感就是使某一天与其他日子不同，将行为仪式化、赋予其意义。由此来看，游戏此次别出心裁地早早发出邀请，不仅是为了突出原创节日的隆重感，引发玩家重视，也是为了让更多泛用户对其产生认知和兴趣。

庆典期间，随着势力演讲的开启，玩家也会收到不同未央庆典主题的等离子礼炮无人机，可在空中绘制等离子彩幕，共同庆祝未央庆典。完成礼炮表演和挑战任务后，也可获得纪念奖励。通过丰富多样的节日内容，在保留玩家体验新鲜感的同时，更是从规模和形式上突出了未央庆典的隆重，也让游戏内节日氛围直接拉满。

深入来看，此番设计通过提升用户参与度，在这个特殊的时间节点，让玩家与玩家、玩家与游戏之间建立更加深刻的情感连接，从而形成记忆回声。站在这个角度，这已经不再是单纯的虚拟庆典，而是一个真正意义上的“节日”。

如果说，在丰富度及新鲜度上的纵向深挖，是《无尽的拉格朗日》对节日内容高要求的充分表现。那么，将游戏叙事融入节日玩法中，让庆典更具沉浸感，并为玩家带来更接近现实的体验，则是其对游戏造节形式探索，以及原创宇宙真实度构建的更进一步。

例如，本次庆典在世界观中在安东塔斯城举办，作为此次未央庆典的东道主，安东尼奥斯出于宣传目的推出名为“探索中的安东尼奥斯”的有声书展览；活动期间，每日还会有无人机绕场飞行播报每日新闻……种种诸如此类的设计可谓是点睛之笔，不仅是对游戏世界观的完善，更用“真实度”最大程度拉满用户体验的沉浸感。

出于相同考量，游戏也将庆典期间的登录签到奖励，设计为庆典专属基金计划与尊享基金计划。不光能够吸引更多玩家的参与，持续烘托节日热度，在博览会推出所谓的“基金计划”，同样符合东道主财团的设定，自然更容易将玩家带入其中，进一步模糊游戏原创造节与线下真实节日间的界限。

可以肯定的是，未央庆典的内容丰富度、玩法设计，都在传统游戏造节的基础上做出了富有创意的突破。从活动策划的角度看，它更是满足了玩家对于游戏节日真实感的诉求，无疑是一次富含新意的造节，也让整个原创科幻宇宙愈发宏大而真实。

创新结合XR技术，打破游戏内外的次元壁

庆典期间，除了游戏内推出一系列满载真实感的节日活动，《无尽的拉格朗日》同样在游戏外发力营销，进一步强化原创节日的真实感。

8月18日晚，《无尽的拉格朗日》面向全球玩家开启庆典直播。通过XR与游戏、直播的创新结合，打破了次元壁，让游戏内原创节日得以走入更多人的视野。

众所周知，随着游戏行业流量竞争加剧，传统买量更加难以见效，也让内容营销的作用愈发关键。不过，后者往往更讲究同产品调性的契合度。也就是说，基于科幻用户兴趣爱好，利用定制化的内容实施精准打击，才能吸引更大规模的科幻用户关注。

显然，《无尽的拉格朗日》创新利用贯通虚实的XR技术打造直播，正是这种内容营销思路的延续。

本质上，相对前沿的XR技术天然具备创新、科技感，同《无尽的拉格朗日》强调的硬核特色，以及重视科技的思路具有较高契合度。

因此，直播一开场就让游戏内舰船航行在长城、伦敦塔等全球知名城市坐标上空，最后组合成了拉格朗日之门。全世界玩家也由此穿越现实，前往庆典举办地——安东塔斯城。

在GameLook看来，游戏借助XR技术打造出的沉浸式虚拟舞台，不光突破了单一场景的客观限制，也通过直播向更多人直观展现游戏本身的科幻题材、宏大世界观，以及工业风美术特点，让这一虚拟的原创节日，具有更真实的情感冲击。

其间，官方还放出了高质量的玩家品牌视频，展现“开拓者”探索不息、永不言败的精神内核，催化用户认同感、荣誉感的加深。不仅让游戏内核深扎玩家内心，也让用户与游戏间产生更强的连接。

之后更是邀请海内外杰出玩家，如资深战争策略游戏爱好者WAYNE、木星出版社社长江南、YouTuber Happy Gaming等人参加圆桌会议，从不同立场畅谈对游戏的看法与未来展望，分享硬核策略博弈的魅力。

也是在这场虚实结合的庆典直播中，《无尽的拉格朗日》展现出了鲜明的全球化、多元化特征，吸引了不少新老用户的关注。而凭借这次高品质的营销尝试，游戏团队成功打通游戏内外，让未央庆典乃至整个拉格朗日宇宙真实可感、深入人心。

化解原创科幻“创世”难题，迈向千万人的真实宇宙

不夸张地说，即使是在科幻热潮涌现的当下，打造一个真实、多元的宇宙，仍然是原创科幻IP面临的最大难题。

反观《无尽的拉格朗日》之所以能够脱颖而出，不仅仅是基于其本身硬核严谨的设计，更源自在“如何让这个宇宙更具真实感”的核心议题上，做出了游戏叙事之外的尝试。

的确，这并非游戏首次造节，从双子节到星灯节，游戏内节日的出现，让玩家感受到了宏大世界观中的人文关怀，从而推动游戏原创宇宙的真实感深入人心。由此出发，《无尽的拉格朗日》打造原创节日的同时兼顾合理性，且越做越细致。依托这种写实化设计，不断提升玩家体验。

以此次未央庆典为例，游戏通过不同势力的主题论坛和活动，润物细无声般展现出不同势力特色，让一个原创节日如同现实节日一般，有东道主、参与者、博览会等内容，继续让原创宇宙的真实、立体起来。不光重新定义了游戏造节，也化解了原创科幻的“创世”难题。

不仅如此，通过游戏外营销的创新尝试，《无尽的拉格朗日》进一步打通游戏内外的多元内容。既体现产品自身包容性强的特征，彰显了游戏团队稳扎稳打、沉淀优质内容的决心，也为整个原创科幻游戏市场树立了一个全新的行业标杆。

作为一款相对年轻的产品，《无尽的拉格朗日》能在一年内实现该成绩可谓是来之不易。其间展示出的团队开发实力、以及丰厚的内容底蕴，更让外界看到了这款科幻SLG手游的无限潜力。

迎着这场席卷全行业的科幻大潮，随着游戏原创世界观的进一步丰富，必将促使越来越多新用户的加入、沉淀，让人愈发看好《无尽的拉格朗日》之后的长线发展，即真正地迈向“千万人共同创造的真实宇宙”。