《中国企业志愿服务品牌观察报告(2021-2022)》发布:锚定方向,饱和发力

2022年11月17日,南方周末第三届筑梦者公益大会在北京召开,来自政府、企业、机构及传媒界的多位代表,围绕“乡村振兴”“公益品牌”“互联网+公益”等热点领域议题分享真知灼见。在“公益观察”环节,和众泽益志愿服务中心创始人、主任,北京林业大学副教授王忠平发布了《中国企业志愿服务品牌观察报告(2021-2022)》。

企业志愿服务品牌一直有着很高的社会关注度,企业打造独立志愿服务品牌的意愿也越来越强烈。《中国企业志愿服务品牌观察报告(2021-2022)》调研的百家企业中,85%的企业已经开始了打造志愿服务品牌的工作。

整体看来,尽管企业志愿服务的进步很明显,但品牌建设仍不够,主要体现在:企业志愿服务的独立传播不足、品牌投入不高、品牌类型不丰富、品牌评估能力不够、疫情应对能力不足。

基于以上观察,王忠平提出三点建议:企业要整合自身优势资源,打造企业志愿服务的品牌力,并尽量让企业的志愿服务品牌独立传播;将企业志愿服务融入社会责任战略中,让企业志愿者成为企业践行社会责任的重要力量,通过志愿服务增加对外部利益相关方的沟通及传播,助推企业社会责任发展,提升影响力;企业志愿服务要紧扣国家战略大局,比如双碳战略、乡村振兴,打造出创新的志愿服务模式,引领行业发展。

网络编辑:解树

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