2022品牌峰会 | 张国华：新格局下的品牌发展与广告营销新趋势

12月9日，2022南方周末年度盛典品牌峰会在上海盛大举行。本届品牌峰会以“新格局·新趋势”为主题，企业、学术、媒体等各界优秀代表云集，聚焦营销业界新生态，共商中国品牌的高质量发展之路。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表了题为“新格局下的品牌发展与广告营销新趋势”的主题演讲。

张国华在演讲中提出，近些年来品牌建设的理念深入人心，从各级政府到广大企业、消费者等，对品牌愈发重视。企业作为产品生产方，首先应当关注产品质量，在做好产品质量的前提下方可打造品牌；其次要关注产品功能，从“中国制造”向“中国创造”的转变中，需要不断开发新的需求、创造出新的消费；再者，需要注重产品样式的设计，从功能、外观到设计理念都进行升级；最后则是关注售后服务，因其反映出企业对消费者、对客户的态度，这也是产品竞争的重要赛道。

“品牌建设不是一蹴而就的，不是一天就能打造出所谓的爆品。”张国华提醒，企业应当静下心来打磨好品牌及产品，在认真钻研的基础上进行提升。

为什么要重视品牌建设？张国华表示：品牌可以成为一个国家的符号，是国家制造业、科技发展水平和综合实力的体现；同时，品牌可以满足人民群众对日益提高的生活水平、对美好生活的需要；此外，重视品牌建设也是供给侧改革的需要，能够引导产品供给方提供更多好的产品；最后，品牌建设可以提升产品附加值，品牌是高质量发展的一个重要抓手。

随着互联网的发展，新的传播渠道、新的营销方式层出不穷。在演讲中，张国华表示，如今广告营销趋势瞬息万变，为广告主、广告营销公司的选择带来了难度，在此背景下更需要科学谋划，一案一例，考虑品牌的可持续发展，讲好品牌故事。

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